Moet een merk op Snapchat?

Redactie Mediaforta

Artikel door:
Redactie Mediaforta - 09 juni 2016 - 1521 Views

SOCIALE MEDIA
1521 Views

Merken op Snapchat, dat klinkt als onnatuurlijk. Want die foto- of videocontent waarin je hebt geïnvesteerd, is zo weer weg, toch? De populaire app denkt daar anders over en opent wel degelijk de poort naar contentmarketing. Ontdek met ons de mogelijkheden.

Snapchat behoeft nauwelijks nog een inleiding. Gebruikers kunnen met de app foto’s en video’s verzenden, maar de berichten hebben een tijdslimiet: ze zijn maar een paar seconden te zien. Het eenvoudige idee is een groot succes: Snapchat ziet dagelijks 150 miljoen berichten de revue passeren.

Dat volume doet bij veel merken een belletje rinkelen. De inspanningen om content te verspreiden vinden doorgaans hun weg naar Twitter, LinkedIn, Facebook of Instagram. Waarom zou je dan een nieuwe populaire toepassing met groot bereik links laten liggen?

De tijdelijkheid is uiteraard de grootste remfactor. Merken mikken met hun content niet op een exposure die in de tijd beperkt is. Die limiet beperkt immers de ‘opportunity to see’. Weg dus met die handel?

Snapchat Stories

Ook Snapchat was zich van dat gebrek bewust en creëerde een instapper voor merken die met hun content op de app willen. Dat werd Snapchat Stories, dat je publiek de kans geeft om 24 uur content te bekijken voor die weer verdwijnt. Dat is al een heel ander verhaal, dat bedrijven al gauw durven afwegen tegen bijvoorbeeld de tijdelijk exposure die een tweet scoort.

De Stories die een merk kan verspreiden, zijn een aaneenschakeling van snaps die zo een verhaal gaan vormen. Het spreekt voor zich dat dit een type content is dat zich niet voor om het even welk doel zal lenen. Een bedrijf dat een doorwrocht video interview over een sectorevolutie wil publiceren, zal minder zijn gading vinden op Snapchat. Het is een type content dat tijd vraagt en die tijd heeft Snapchat niet.

Het zou ook fout zijn om Snapchat te zien al een louter extra promotiekanaal voor content op andere kanalen. Waar zit dan wel de meerwaarde?

1. Live evenementen

Als merken op zoek gaan naar toepassingen om live brand awareness te creëren dan is Snapchat wel het overwegen waard. Een serie van snaps tijdens een live event kan perfect werken voor bedrijven die mikken op meer brand awareness. Denk maar aan bedrijven die op die manier hun aanwezigheid op een congres over een relevant onderwerp in de kijker zetten. Audi deed het met een groot b2c-publiek tijdens de Super Bowl in 2014 en scoorde 37 miljoen social media impressions.

Audi Snapchat on Super Bowl Sunday from Huge on Vimeo.

2. Kom eens even kijken

Een tweede interessant format vertrekt van het idee om te teasen. Een merk kan exclusief op Snapchat een tip van de sluier oplichten over een innovatie of zelfs over een stuk content waar het publiek naar uitkijkt. Passen nog in dat rijtje: een making-of, een blik achter de schermen,…

3. Influencer marketing

Naar analogie met andere sociale media is Snapchat vatbaar voor influencer strategie. In termen van Snapchat wordt dat een ‘takeover’. Zie een takeover niet zomaar als een retweet, het is veel ingrijpender. Een merk (of individu) kan een andere gebruiker de toestemming geven om op zijn account gedurende een bepaalde periode content te creëren. Je geeft je account natuurlijk niet aan eender wie, maar het concept past goed bij influencer marketing. Het is nuttig om een influencer een takeover te laten doen, omdat hij of zij de content in kwestie met al de eigen volgers deelt.

share

'Je geeft je account natuurlijk niet aan eender wie, maar het concept past goed bij influencer marketing. Het is nuttig om een influencer een takeover te laten doen, omdat hij of zij de content in kwestie met al de eigen volgers deelt.'

Takeovers zijn voor een bedrijf op zoek naar bereik ook de snelste manier om je publiek te laten groeien. Modemerk Victoria’s Secret sprong op de takeover boot en gaf zijn Snapchat in handen van zijn modellen.

Snapchat en content

Vooral in de Verenigde Staten pluizen almaar meer merken de mogelijkheden van Snapchat uit. In Europa is het aantal voorbeelden lager. De kans is groot dat de app het aantal mogelijkheden gestaag zal laten groeien. Op dit moment is het een optie voor:

  • bedrijven die op zoek zijn naar een innovatieve manier om live content te verspreiden
  • merken die een jong publiek willen engageren met content die een tikje vergankelijk mag zijn.
  • marketeers met een boon voor influencer marketing en de wil om daarmee te experimenteren.

 









Redactie Mediaforta

Artikel door Redactie Mediaforta

Mediaforta Redactie bestaat uit een team van professionele marketingjournalisten. De redactie scant voor de lezers van deze blog de actualiteit op vlak van content marketing en bundelt de beschikbare informatie tot nuttige artikels die marketers helpen bij het uitwerken en uitvoeren van hun content marketing plannen en strategie.

Bekijk het profiel van de auteur.

Recently Published

website content
»

Nieuwe website? In deze fases denk je beter al aan content

Voor veel bedrijven is een nieuwe website maken een grote uitdaging. ...

ABN Amro
»

ABN Amro scoort met content over en voor beleggers

Hoe haal je alles uit de kast met marktonderzoek en content? De bank ...

content manager
»

Wat doet een content manager precies?

De kapitein op het schip. De grendel op de deur. De bewaker van alle ...

droits auteur
»

Contentmarketing en auteursrechten: welke content is nu echt van jou?

Artikels of video’s die op je website verschijnen, zijn niet ...

DCMC2018
»

DCMC2018 maakt zijn programma bekend

Het Digital Content Marketing Congress van Mediaforta, dat dit jaar ...

video
»

Hoe zet je video efficiënt in op LinkedIn?

In hun contentdistributie hebben bedrijven video lang geassocieerd ...

content planning
»

Zo leer je deadlines voor content bepalen

Content plannen is deadlines stellen en respecteren. Klinkt ...

digital marketeer
»

Digital marketeer in vier vragen: Gerben De Moor

Eerder legden we al uit hoe een digital marketeer binnen je content ...

digital marketeer
»

Wat doet de digital marketeer in je digitaal contentteam?

Binnen je contentteam is plaats voor uiteenlopende profielen, maar de ...