IKEA verrijkt catalogus met sterkere augmented reality

Tom Peeters

Artikel door:
Tom Peeters - 12 augustus 2013 - 1329 Views

1329 Views

De nieuwe IKEA-catalogus die vanaf eind deze maand verschijnt, zal tot leven komen dankzij een nieuwe augmented reality app. De woonretailer lanceerde de vernieuwde app eind juli en eens de catalogus er is, zullen gebruikers de afgebeelde producten tot leven kunnen brengen op het scherm van hun smartphone of tablet. Of hoe print- en digitale content elkaar mooi kunnen aanvullen.

Klassieke customer media en hypermoderne digitale content marketing hoeven niet zo nodig elkaars vijanden te zijn. In de beste der werelden zijn beide dragers complementair en dat lijkt IKEA zeer goed te hebben begrepen. De papieren catalogus van de retailer is een customer media  met een topoplage: de nieuwe Belgische catalogus, die van 30 augustus tot 9 september in de brievenbussen valt, krijgt een oplage mee van 3,4 miljoen exemplaren. Geen denken aan dus dat deze retailer papier door de komst van digitale content minder naar waarde zou schatten. Maar complementariteit zag de Zweedse keten wel. Want elke klant vraagt zich bij het zien van de foto’s toch af hoe die kast of dat bed zou passen in het eigen interieur.

Augmented reality

IKEA appOm aan die consumentenbehoefte te beantwoorden greep IKEA naar augmented reality of de techniek om objecten in een andere omgeving af te beelden. In dit geval komen meubels van IKEA via augmented reality het huis binnen op het scherm van een smarthpone of tablet. Hoe dat precies in zijn werk gaat, toont het bovenstaande filmpje. De update van deze app is sinds eind juli beschikbaar. De Nederlandse consumenten, die hun catalogus deze week al kregen, kunnen nu al aan de slag met de app. In ons land is het nog even wachten tot eind augustus. Met de app kunnen gebruikers pagina’s van de papieren cataloog scannen met hun smartphone of tablet. Ze krijgen vervolgens foto’s en filmpjes te zien of kunnen kamers van stijl veranderen. De grootste vernieuwing zit hem echter in het toegenomen aantal interactieve mogelijkheden. Bijna honderd producten zijn in 3D te bekijken via de augmented reality functie in de app. In de papieren catalogus zal een icoontje aangeven bij welke producten deze functie precies van toepassing is.

Klantentevredenheid

De printcontent legt met andere woorden de link naar de digitale content, maar er is meer. Wie wil weten hoe een bepaald product er in zijn huiskamer zal uitzien, heeft ook de printcataloog hard nodig. Als je een product graag wil uittesten in je huis, dan vraagt de app om daar de printcatalogus neer te leggen. Daarna volstaat het om deze plek te scannen met de smartphone of tablet, waarna het product in 3D in beeld verschijnt. De catalogus werkt als een soort markeerpunt, waardoor het product zichtbaar wordt op het juiste formaat en de gebruiker een realistisch beeld krijgt van hoe het product er zou uitzien in zijn interieur. IKEA neemt op die manier een berekend risico. De app zal ongetwijfeld immers ook af en toe een ontradend effect hebben, maar als de toekomstige klant finaal het juiste of meest passende product vindt, moet dat de klantentevredenheid finaal ten goede komen.

 

Mediaforta is een specialist op vlak van strategie, planning, productie en beheer van digitale content. Contacteer ons voor meer informatie over hoe u klassieke customer media en digitale content op elkaar kan afstemmen.

Tom Peeters

Artikel door Tom Peeters

Tom Peeters is eigenaar van het digitaal content marketing agentschap Mediaforta. Hij heeft een expertise van meer dan 20 jaar in de mediawereld, en meer dan 7 jaar in de reclame sector. Beide expertises combineert hij vandaag binnen Mediaforta, waar merken terecht kunnen wanneer ze op zoek zijn naar een sterke content partner.

Bekijk het profiel van de auteur.

Recently Published

influencer marketing
»

Wat is influencer marketing en mag het zomaar?

Invloedrijke mensen die in hun netwerk een authentiek verhaal over je ...

outsourcen contentproductie
»

5 redenen waarom je contentproductie moet outsourcen

Als een bedrijf beslist om te starten met contentmarketing, is een ...

»

Hoe doe je aan social selling op LinkedIn?

Social selling is een verkooptechniek waarbij je social media ...

video producer
»

Wat doet een video producer precies?

In digitale contentmarketing is het maken van online video’s al ...

»

Hoe kan content je employer branding versterken?

Bedrijven die op zoek zijn naar nieuwe werknemers doen in stijgende ...

website content
»

Nieuwe website? In deze fases denk je beter al aan content

Voor veel bedrijven is een nieuwe website maken een grote uitdaging. ...

ABN Amro
»

ABN Amro scoort met content over en voor beleggers

Hoe haal je alles uit de kast met marktonderzoek en content? De bank ...

content manager
»

Wat doet een content manager precies?

De kapitein op het schip. De grendel op de deur. De bewaker van alle ...

droits auteur
»

Contentmarketing en auteursrechten: welke content is nu echt van jou?

Artikels of video’s die op je website verschijnen, zijn niet ...