Paid owned earned media in België anno 2013

Tom Peeters

Artikel door:
Tom Peeters - 12 juli 2013 - 2219 Views

2219 Views

paid owned earned mediaEen van de referentie-onderzoeken in België over de evolutie van paid owned earned media heeft onlangs een update gekregen. Het gaat om het POE-onderzoek dat de Belgische tak van het mediabureau Havas sinds 2011 voert en herhaalt. Dit jaar is de scope (het aantal merken in het aantal sectoren) gevoelig verbreed. De nieuwe resultaten geven aan dat paid media nog steeds goed zijn voor iets meer dan de helft van de impact die merken scoren, maar vooral de opkomst van owned media valt op.

Het paid owned earned onderzoek van Havas Media Belgium ging in 2011 van start en analyseerde toen 100 merken in 10 sectoren. Dit jaar stijgt de representativiteit gevoelig met meer dan 250 geanalyseerde merken in 22 sectoren. In totaal deed het bureau in maart bijna 7.000 interviews van 15-64-jarigen. Op die manier levert Havas een van de meest relevante onderzoeken naar de manier waarop de mediamix van adverteerders verschuift in de richting van owned media en earned media. De verdienste zit hem met name in de vergelijkingsbasis: Havas onderzocht dit al op een moment (twee jaar terug) dat de meeste merken dit model nog aan het implementeren waren.

Verhouding paid owned earned: owned blijft groeien

Vooral de cijfers over de verschuivingen tussen paid enerzijds en owned-earned anderzijds prikkelen elk jaar de nieuwsgierigheid. Paid media blijven de grootste factor in de impactscores van een merk met 55% van de totale impact. Maar de tendens is wel dalend: in 2012 lag de score nog op 59%. De earned media blijven een eerder stabiele factor met 23% van de impact (22% vorig jaar, 25% in 2011). De procenten die de paid media verliezen, stromen dus niet verrassend naar de owned media. Die klimmen naar 22%, waar dat twee jaar terug nog 17% was. Havas onderzocht trouwens ook deze verhoudingen voor de mediamerken en stelde vast dat owned daar goed is voor 25%. Up and rising dus. De meest geciteerde owned media zijn overigens de fysieke winkelpunten, merksites (en facebookpagina’s) en catalogi (plus merkmagazines). Opmerkelijk is dat digitaal hier op het niveau staat van fysieke POS (38% voor digital, 39% voor winkelpunten). Ook een blik in detail op de earned media is boeiend: naast de klassieke free publicity (41%), is ook het belang van conversaties (36%) en meningen van surfers (23%) significant. Voor een overzicht per sector verwijzen we graag naar deze presentatie.

Merkenscores

Deze studie doet overigens meer dan de verhouding tussen paid, owned en earned in kaart brengen. Ze peilt ook naar de merken die het felst aanwezig zijn in het leven van de respondenten en ook daar zet de digitalisering zich door. De top 3 bestaat immers uit Google, Microsoft en Facebook, voor Coca-Cola, Nokia, Nivea, Belgacom, Côte d’Or, Spa en Oral B. In de top 25 staan overigens zeven lokale merken (Proximus, Colruyt, bpost, Delhaize en de drie zonet vermelde). In totaal is een merk op twee digitaal (of ITC-gerelateerd).

Tom Peeters

Artikel door Tom Peeters

Tom Peeters is eigenaar van het digitaal content marketing agentschap Mediaforta. Hij heeft een expertise van meer dan 20 jaar in de mediawereld, en meer dan 7 jaar in de reclame sector. Beide expertises combineert hij vandaag binnen Mediaforta, waar merken terecht kunnen wanneer ze op zoek zijn naar een sterke content partner.

Bekijk het profiel van de auteur.

Recently Published

»

Zo schrijf je een goede case study

Een case study is een uitstekend content format waarmee je je ...

»

Contentmarketing op je intranet, hoe pak je dat aan?

Voor veel bedrijven is het intranet een hoeksteen in de communicatie ...

personalisation
»

De huidige personalisering van contentmarketing volstaat straks niet meer

Contentmarketing personaliseren was tot op heden vaak uitsluitend ...

klantenservice
»

Verbeter je klantenservice dankzij contentmarketing

Een uitstekende klantenservice is voor veel bedrijven een ...

»

Ontdek de contentstrategie van je concurrenten

Om je met content te onderscheiden, is het belangrijk om nieuwe ...

content participation
»

Zo betrek je al je werknemers bij contentmarketing

Als content manager werk je vlot samen met specialisten die je ...

»

Kan scrum je contentprocessen versterken?

Voor ontwikkelaars van software of websites zijn termen als scrum en ...

content hergebruik
»

Hoe kan je content goed hergebruiken?

Snel even een oude blogpost uit de kast halen en online zetten? Neen, ...

bloggen
»

De voordelen van bloggen voor je contentmarketing

Ik blog, jij blogt, wij bloggen. Bloggen is al ruim vijftien jaar een ...