Social media blazen televisie nieuw leven in

Tom Peeters

Artikel door:
Tom Peeters - 10 januari 2013 - 4197 Views

4197 Views

Het mediabureau Initiative presenteerde net voor het jaareinde haar rapport ‘The New Power of Television’. Een onderzoek in 50 landen en via 8.000 online interviews legde de link tussen het gebruik van social media en televisiekijken. Op basis van het vastgestelde kijkgedrag formuleert het rapport een aantal interessante tips voor content marketers die zich afvragen hoe ze social media moeten afstemmen op televisie. Of vice versa.

De eerste verdienste van het onderzoek van Initiative is zonder twijfel de schaal. Het internationale Consumer Connections programma van het mediabureau spitste zich toe op een doelgroep met een actief engagement op de sociale media. Via 8.000 online interviews bevroeg het bureau consumenten tussen 16 en 54 jaar. De verhouding tussen de leeftijdsgroepen en geslachten paste Initiative in elk land aan om nationale bevolkingsverhouding te respecteren.

De TV Talker

Het onderzoek bevestigt de eerder vastgestelde positieve impact van social media op televisiekijken. Sterk geëngageerde tv-kijkers gebruiken de netwerken tijdens het kijken om hun mening over het programma of de reclamespots te ventileren bij hun vrienden en volgers. ‘The New Power of Television: How Social is Revitalizing the Future of TV’ legt bloot hoe de nieuwe technologie en de opkomst van sociale media voor een positieve dynamiek zorgt in het business model van televisie. Het verwijst op die manier het zoveelste ‘vervangscenario’ naar de prullenmand: digitale technologie vervangt televisie niet, maar zorgt voor meer schermen waarop tv-zenders hun content kwijt kunnen. Sociale media spelen in dat verhaal een cruciale rol.

Als planner van grote reclamebudgetten focust Initiative niet verrassend op de rol van advertising content. Het omschrijft de groep van invloedrijke social media consumenten als ‘TV Talkers’ en stelt dat meer dan de helft van de kijkers tussen 16 en 54 jaar in dit plaatje past. Dat is veel. De TV Talker houdt zich onledig met het posten van berichten op hun sociale netwerken, het delen van reclamespots en van merkverhalen. Dat zorgt volgens Initiative voor nieuwe creatieve mogelijkheden om die geëngageerde tv-kijkers te betrekken in het beïnvloeden van het verkoopproces.

Vijf tips

Tot daar de theorie, maar Initiative identificeerde tevens vijf adviezen voor marketers om de daad bij het woord te voegen en sociale media en tv beter op elkaar te laten inspelen.

1. Creëer als programmamaker of als reclamemaker voor de TV Talker allesomvattende ervaringen. Zorg dat de content sterk genoeg is om conversaties uit te lokken voor, na en zeker ook tijdens de uitzending.

2. Zorg ervoor dat de ervaring zich uitstrekt over meerdere schermen en dat je boodschap (een spot, een wedstrijd, een bericht) makkelijk te ontdekken en te delen is.

3. Zorg voor een duidelijk strategie en een duidelijk plan eens de conversatie met de TV Talkers op gang komt. Weet wat je dan wil bereiken, praat niet om te praten.

4. Investeer in analytics om de waarde van TV Talk voor je merk te bewijzen.

5. Test en leer over nieuwe technologieën en bezorg je merk op die manier een first mover voordeel.

Tom Peeters

Artikel door Tom Peeters

Tom Peeters is eigenaar van het digitaal content marketing agentschap Mediaforta. Hij heeft een expertise van meer dan 20 jaar in de mediawereld, en meer dan 7 jaar in de reclame sector. Beide expertises combineert hij vandaag binnen Mediaforta, waar merken terecht kunnen wanneer ze op zoek zijn naar een sterke content partner.

Bekijk het profiel van de auteur.

Recently Published

»

Met deze metrics meet je of je B2B content werkt

Het aantal bezoekers, de gemiddelde tijd op een pagina of de bounce ...

»

Content als hoeksteen van je B2B-events

Voor marketers zijn B2B-events uitgelezen kansen om hun publiek ...

online video B2B
»

Zo gebruik je met succes online video in B2B-contentmarketing

Online video is de voorbije jaren een van de favoriete ...

»

Visual design voor B2B-content is niet te onderschatten

Inzetten op visual design is voor contentmarketers in B2B een must. ...

B2B-content social media
»

Past je B2B-content ook op sociale media?

B2B-content op LinkedIn is zeer normaal, maar moet het ook op andere ...

»

Checklist voor het maken van goed onderbouwde B2B-content

Om succesvol te zijn met B2B-content, moet je content betekenisvol, ...

B2B content
»

Help, mijn B2B-content is niet efficiënt!

Content maken voor een B2B-publiek brengt specifieke eisen met zich ...

»

Moet er wel een copywriter in je contentteam?

Het is een hoeksteen van goede contentmarketing: inhoudelijk sterke ...

»

Vermijd de grote denkfouten bij B2B contentmarketing

Contentmarketing in B2B verschilt grondig van contentmarketing in ...