Content excellence

Tom Peeters

Artikel door:
Tom Peeters - 13 juli 2012 - 2753 Views

2753 Views

Coca-ColaHet meest iconische merk op deze planeet is met enige afstand op de concurrentie Coca-Cola. Meer dan het etiket op een coladrank is het merk in de voorbije honderd jaar een stukje van het DNA van onze Westerse cultuur geworden. De marketing en communicatie van het merk uit Atlanta is sterk geënt op positivisme, Coke wil van de wereld een betere plek maken. De basisstrategie spitste zich lang toe op wat het merk ‘Creatieve excellentie’ noemt, maar de voorbije jaren was er een duidelijke evolutie naar ‘Content excellence’.

Achter die switch schuilt niet verrassend het inzicht dat content platformen een plaats verdienen naast de 30”-spot. Interacties, conversaties voeden en ideeën van consumenten bekijken: het staat allemaal in het woordenboek van Coca-Cola. Een van de opvallende termen in de contentstrategie van Coca-Cola is ‘Liquid content’.

Excellente content moet namelijk leiden tot ideeën die dermate aanstekelijk zijn dat ze moeilijk controleerbaar worden. Op dat moment wordt content ‘liquid’ of vloeibaar. Aan ‘liquid’ koppelt Coke ‘linked’. Linked content is inhoud die relevant is voor je bedrijf en voor de zakelijke doelstellingen, maar tegelijk ook de merkwaarden en de consumentenbelangen respecteert. Lukt dat, dan is de content ‘linked’.

Dat dit geen lukrake taal is om aan te tonen dat het merk meegaat met zijn tijd, kwam sterk naar voor toen Wendy Clark, head of integrated marketing and communication, vorig jaar tijdens de Digital Conference van het  vermaarde vakblad AdAge uitwijdde over de content filosofie van Coca-Cola. “Je kan de weg naar “greatness” voor een merk niet langer betalen”, liet ze optekenen, terwijl ze wees op de fanpage op Facebook (de grootste van allemaal) met 24 miljoen ‘likes’. “Een like is belangrijk, maar een share nog meer.

We moeten onszelf eraan houden om content te creëren die deelbaar is.” Clark citeerde het WK Voetbal van 2010 in Zuid-Afrika, waarvoor Coca-Cola een song creëerde (Wavin’ Flag) die de hoeksteen van de campagne werd, maar ook uitgroeide tot een echte hit in de muziekverkooplijsten van een tiental landen. “Alles communiceert”, zegt ze daarover. “Die blikken cola maken we sowieso. Dus waarom zouden we het verhaal van ons merk dan niet aan onze klanten vertellen.”

Tom Peeters

Artikel door Tom Peeters

Tom Peeters is eigenaar van het digitaal content marketing agentschap Mediaforta. Hij heeft een expertise van meer dan 20 jaar in de mediawereld, en meer dan 7 jaar in de reclame sector. Beide expertises combineert hij vandaag binnen Mediaforta, waar merken terecht kunnen wanneer ze op zoek zijn naar een sterke content partner.

Bekijk het profiel van de auteur.

Recently Published

online video B2B
»

Zo gebruik je met succes online video in B2B-contentmarketing

Online video is de voorbije jaren een van de favoriete ...

»

Visual design voor B2B-content is niet te onderschatten

Inzetten op visual design is voor contentmarketers in B2B een must. ...

B2B-content social media
»

Past je B2B-content ook op sociale media?

B2B-content op LinkedIn is zeer normaal, maar moet het ook op andere ...

»

Checklist voor het maken van goed onderbouwde B2B-content

Om succesvol te zijn met B2B-content, moet je content betekenisvol, ...

B2B content
»

Help, mijn B2B-content is niet efficiënt!

Content maken voor een B2B-publiek brengt specifieke eisen met zich ...

»

Moet er wel een copywriter in je contentteam?

Het is een hoeksteen van goede contentmarketing: inhoudelijk sterke ...

DCMC mediaforta
»

Het Digital Content Marketing Congress 2019 gaat binnenkort van start

Net zoals vorig jaar organiseert Mediaforta het Digital Content ...

»

Vermijd de grote denkfouten bij B2B contentmarketing

Contentmarketing in B2B verschilt grondig van contentmarketing in ...

contentmarketingplan
»

De weg naar een sluitend contentmarketingplan

Hoe zet je als bedrijf de stap van fijne maar losse contentideeën ...