Internationaal merk, lokale content?

Tom Peeters

Artikel door:
Tom Peeters - 18 juni 2012 - 3379 Views

3379 Views

Content Marketing bij Coca-ColaBij Coca-Cola spitst de internationale strategie op vlak van content marketing zich toe op de creatie van ‘liquid’ en ‘linked’ content. Internationaal leverde dat al enkele mooie voorbeelden op, maar we polsten Simon Rakosi, digital activation manager Benelux, naar de lokale toepassing van deze strategie.

 

Internationaal pakt Coca-Cola uit met termen als liquid en linked content. Wat betekenen die termen precies volgens jou?

Simon Rakosi: “Liquid content is content die vrij is en makkelijk kan gedeeld en verspreid worden. Linked content betekent dat de inhoud consistent moet zijn over alle formats heen. En elk stukje content moet gelinkt zijn aan het merk of de business.”

Kan je een internationaal voorbeeld geven van de invulling?

Simon Rakosi: “Een mooi voorbeeld is het verhaal van de happiness machine omdat het gemakkelijk te verspreiden is, gelieerd is aan de business, aan het merk en aan de geïntegreerde marketing campagne.”

Zijn er in eigen land voorbeelden terug te vinden?

Simon Rakosi: “Een lokaal voorbeeld is het filmpje dat we gemaakt hebben in de Utopolis in Antwerpen. Dit filmpje werkt gemaakt in het kader van de campagne voor de Olympische Spelen, Move to the Beat. Via een geheim pop-up event in Antwerpen werd iedereen die een dansje durfde te wagen getrakteerd op een onvergetelijk moment. Een paar gelukkigen gingen zelfs met een duoticket voor de Olympische Spelen naar huis.”

Wat zijn de belangrijkste uitingen van content marketing voor Coca-Cola in België?

Simon Rakosi: “Het belangrijkste voor de content is dat ze past binnen een bepaalde campagne of een specifieke merkenboodschap. Het geeft geen zin om iets te doen dat volledig op zichzelf staat.”

Hoe ziet jullie aanpak eruit op vlak van social media en conversation management met de consumenten. Ambiëren jullie de status van Conversation Company?

Simon Rakosi: “Voor drie merken hebben we een aparte pagina op Facebook, namelijk Coca-Cola, Fanta en Aquarius. De conversation wordt lokaal in goede banen geleid door een Conversation Manager. Verder zijn we recent ook een lokale twitteraccount @CocaColaBelgium en een blog gestart waar we over de merken en het bedrijf communiceren. We zijn ervan overtuigd dat Coca-Cola een conversation company kan genoemd worden.”

 

Tom Peeters

Artikel door Tom Peeters

Tom Peeters is eigenaar van het digitaal content marketing agentschap Mediaforta. Hij heeft een expertise van meer dan 20 jaar in de mediawereld, en meer dan 7 jaar in de reclame sector. Beide expertises combineert hij vandaag binnen Mediaforta, waar merken terecht kunnen wanneer ze op zoek zijn naar een sterke content partner.

Bekijk het profiel van de auteur.

Recently Published

»

Moet er wel een copywriter in je contentteam?

Het is een hoeksteen van goede contentmarketing: inhoudelijk sterke ...

DCMC mediaforta
»

Het Digital Content Marketing Congress 2019 gaat binnenkort van start

Net zoals vorig jaar organiseert Mediaforta het Digital Content ...

»

Vermijd de grote denkfouten bij B2B contentmarketing

Contentmarketing in B2B verschilt grondig van contentmarketing in ...

contentmarketingplan
»

De weg naar een sluitend contentmarketingplan

Hoe zet je als bedrijf de stap van fijne maar losse contentideeën ...

Account based contentmarketing
»

Van start met account based contentmarketing

Je content richten op een specifieke klant. Kan dat? In vaktermen ...

»

Zo schrijf je een goede case study

Een case study is een uitstekend content format waarmee je je ...

»

Contentmarketing op je intranet, hoe pak je dat aan?

Voor veel bedrijven is het intranet een hoeksteen in de communicatie ...

personalisation
»

De huidige personalisering van contentmarketing volstaat straks niet meer

Contentmarketing personaliseren was tot op heden vaak uitsluitend ...

klantenservice
»

Verbeter je klantenservice dankzij contentmarketing

Een uitstekende klantenservice is voor veel bedrijven een ...