Televisie, quo vadis?

Tom Peeters

Artikel door:
Tom Peeters - 22 mei 2012 - 3834 Views

3834 Views

Televisie, het einde van een tijdperkVolgens een rapport van het onderzoeksbureau Nielsen blijft televisie in de Verenigde Staten het populairste ‘content device’. Er is echter een ‘maar’. Een mondiaal onderzoek bij 28.000 online consumenten in 56 landen toonde aan dat de computer de rol van televisie aan het overnemen is. Nielsen ontdekte dat 84% ten minste een keer per maand via de computer thuis video content bekijkt. Voor televisie is dat 83%, voor de smartphone 56%. Het verschil tussen computer en video is niet groot, maar het feit dat de computer voor het eerst televisie achter zich laat, is een kleine mijlpaal.

Een mijlpaal die de vragen doet stellen bij de mediumkeuzes die content marketers maken als ze kiezen voor video. Aan de cijfers van Nielsen moeten we immers nog enkele andere actuele feiten vastklikken. Zo begon eind vorig jaar al de hypemolen te draaien die de komst van een Apple TV (eind dit jaar?) moet inluiden en begin dit jaar mocht LG zijn Google TV voorstellen. Deze nieuwe generatie televisietoestellen zal all-in-one zijn: tv-kijken, internetten, video bekijken, apps downloaden, enz.
De macht van de consument vergroot en drukt vooral de ‘traditionele’ tv-zenders in een hoekje. In ons huidige bestel trekken Belgacom en Telenet op dit moment het laken naar zich toe, maar het wordt uitkijken hoe deze operatoren zullen omgaan met de strategie van Google en Apple.

Google bijvoorbeeld zal zijn YouTube naar televisie brengen en daar een commercialiseringslogica aan vastknopen. Nu al lanceert YouTube eigen kanalen, thematisch (op vrouwen bijvoorbeeld) georiënteerd met de bedoeling die op piekmomenten (de middagpauze!) met advertenties te spekken.
Nu houdt de Belg nogal van lokale content en lijken de kansen van Apple en Google vooral af te hangen van hoe ze met dat aspect omgaan. Voor content marketers kan daar een gouden opportuniteit liggen.
De klassieke tv-zenders hebben zich de voorbije jaren geleend tot vele vormen van branded entertainment. Die ervaring kan veel bedrijven van pas komen om relevante content te maken en te verspreiden (zonder dat het merk daarbij zelfs uitvoerig moet gepromoot worden). Voorlopig zijn de contouren van het nieuwe online maar in de huiskamer tv-model nog te vaag, maar eens de beweging die in de V.S. werd ingezet Europa bereikt, zullen de kansen van goede content meer dan ooit stijgen.

 

 

Tom Peeters

Artikel door Tom Peeters

Tom Peeters is eigenaar van het digitaal content marketing agentschap Mediaforta. Hij heeft een expertise van meer dan 20 jaar in de mediawereld, en meer dan 7 jaar in de reclame sector. Beide expertises combineert hij vandaag binnen Mediaforta, waar merken terecht kunnen wanneer ze op zoek zijn naar een sterke content partner.

Bekijk het profiel van de auteur.

Recently Published

website content
»

Nieuwe website? In deze fases denk je beter al aan content

Voor veel bedrijven is een nieuwe website maken een grote uitdaging. ...

ABN Amro
»

ABN Amro scoort met content over en voor beleggers

Hoe haal je alles uit de kast met marktonderzoek en content? De bank ...

content manager
»

Wat doet een content manager precies?

De kapitein op het schip. De grendel op de deur. De bewaker van alle ...

droits auteur
»

Contentmarketing en auteursrechten: welke content is nu echt van jou?

Artikels of video’s die op je website verschijnen, zijn niet ...

DCMC2018
»

DCMC2018 maakt zijn programma bekend

Het Digital Content Marketing Congress van Mediaforta, dat dit jaar ...

video
»

Hoe zet je video efficiënt in op LinkedIn?

In hun contentdistributie hebben bedrijven video lang geassocieerd ...

content planning
»

Zo leer je deadlines voor content bepalen

Content plannen is deadlines stellen en respecteren. Klinkt ...

digital marketeer
»

Digital marketeer in vier vragen: Gerben De Moor

Eerder legden we al uit hoe een digital marketeer binnen je content ...

digital marketeer
»

Wat doet de digital marketeer in je digitaal contentteam?

Binnen je contentteam is plaats voor uiteenlopende profielen, maar de ...