Televisie, quo vadis?

Tom Peeters

Artikel door:
Tom Peeters - 22 mei 2012 - 5360 Views

5360 Views

Televisie, het einde van een tijdperkVolgens een rapport van het onderzoeksbureau Nielsen blijft televisie in de Verenigde Staten het populairste ‘content device’. Er is echter een ‘maar’. Een mondiaal onderzoek bij 28.000 online consumenten in 56 landen toonde aan dat de computer de rol van televisie aan het overnemen is. Nielsen ontdekte dat 84% ten minste een keer per maand via de computer thuis video content bekijkt. Voor televisie is dat 83%, voor de smartphone 56%. Het verschil tussen computer en video is niet groot, maar het feit dat de computer voor het eerst televisie achter zich laat, is een kleine mijlpaal.

Een mijlpaal die de vragen doet stellen bij de mediumkeuzes die content marketers maken als ze kiezen voor video. Aan de cijfers van Nielsen moeten we immers nog enkele andere actuele feiten vastklikken. Zo begon eind vorig jaar al de hypemolen te draaien die de komst van een Apple TV (eind dit jaar?) moet inluiden en begin dit jaar mocht LG zijn Google TV voorstellen. Deze nieuwe generatie televisietoestellen zal all-in-one zijn: tv-kijken, internetten, video bekijken, apps downloaden, enz.
De macht van de consument vergroot en drukt vooral de ‘traditionele’ tv-zenders in een hoekje. In ons huidige bestel trekken Belgacom en Telenet op dit moment het laken naar zich toe, maar het wordt uitkijken hoe deze operatoren zullen omgaan met de strategie van Google en Apple.

Google bijvoorbeeld zal zijn YouTube naar televisie brengen en daar een commercialiseringslogica aan vastknopen. Nu al lanceert YouTube eigen kanalen, thematisch (op vrouwen bijvoorbeeld) georiënteerd met de bedoeling die op piekmomenten (de middagpauze!) met advertenties te spekken.
Nu houdt de Belg nogal van lokale content en lijken de kansen van Apple en Google vooral af te hangen van hoe ze met dat aspect omgaan. Voor content marketers kan daar een gouden opportuniteit liggen.
De klassieke tv-zenders hebben zich de voorbije jaren geleend tot vele vormen van branded entertainment. Die ervaring kan veel bedrijven van pas komen om relevante content te maken en te verspreiden (zonder dat het merk daarbij zelfs uitvoerig moet gepromoot worden). Voorlopig zijn de contouren van het nieuwe online maar in de huiskamer tv-model nog te vaag, maar eens de beweging die in de V.S. werd ingezet Europa bereikt, zullen de kansen van goede content meer dan ooit stijgen.

 

 

Tom Peeters

Artikel door Tom Peeters

Tom Peeters is eigenaar van het digitaal content marketing agentschap Mediaforta. Hij heeft een expertise van meer dan 20 jaar in de mediawereld, en meer dan 7 jaar in de reclame sector. Beide expertises combineert hij vandaag binnen Mediaforta, waar merken terecht kunnen wanneer ze op zoek zijn naar een sterke content partner.

Bekijk het profiel van de auteur.

Recently Published

Contentmarketing in tijden van Corona wat is zinvol en wat niet
»

Contentmarketing in tijden van Corona: wat is zinvol en wat niet?

De voorbije weken bekroop veel contentmarketeers de vraag wat ze ...

»

Zo maak je een dashboard met B2B content metrics

In deze blogpost leerde je welke metrics interessant zijn om de ...

»

Met deze metrics meet je of je B2B content werkt

Het aantal bezoekers, de gemiddelde tijd op een pagina of de bounce ...

»

Content als hoeksteen van je B2B-events

Voor marketers zijn B2B-events uitgelezen kansen om hun publiek ...

online video B2B
»

Zo gebruik je met succes online video in B2B-contentmarketing

Online video is de voorbije jaren een van de favoriete ...

»

Visual design voor B2B-content is niet te onderschatten

Inzetten op visual design is voor contentmarketers in B2B een must. ...

B2B-content social media
»

Past je B2B-content ook op sociale media?

B2B-content op LinkedIn is zeer normaal, maar moet het ook op andere ...

»

Checklist voor het maken van goed onderbouwde B2B-content

Om succesvol te zijn met B2B-content, moet je content betekenisvol, ...

B2B content
»

Help, mijn B2B-content is niet efficiënt!

Content maken voor een B2B-publiek brengt specifieke eisen met zich ...