Contentproductie 16 maart 2024 Hoe geef je feedback op teksten in grote organisaties? Ben je in een grote organisatie verantwoordelijk voor de contentcreatie en heb je beslist om (een deel daarvan) uit te...
Contentpromotie 27 oktober 2022 Hoe Red Bull zijn content vleugels blijft geven Red Bull-eigenaar Dietrich Mateschitz overleed op 22 oktober 2022 op 78-jarige leeftijd. Daarom dat we dit artikel vandaag opnieuw publiceren. Red...
Contentstrategie 9 januari 2024 De evolutie van SEO en de impact van AI: praktische tips voor succes SEO blijft een fascinerend onderwerp dat voortdurend in evolutie is. Als ervaren SEO-marketeer begrijp ik de uitdagingen van deze voortdurende...
The vision of 24 digital marketers for 2024 Inzichten van 24 digitale experten 47 concrete tips die je kan toepassen 63 pagina’s vol groeiversnellers
Marthe Van Campenhout – Content is een spel ….van raken, binden en verbinden. Hoe maak je authentieke, sterke content zonder dat het massa's tijd en geld kost? We vroegen het aan Marthe Van Campenhout Luister nu
Contentstrategie Vier niet te missen lead metrics voor B2B-content Werkt mijn B2B-content wel naar behoren? En hoe breng je genuanceerd in kaart welke nieuwe klanten je bedrijf te danken heeft aan contentmarketing? We grasduinden door de ‘lead metrics’ en selecteerden een viertal dat er echt toe doet. Als contentmarketeer heb je voor je B2B-onderneming de voorbije jaren mooie prestaties neergezet op vlak van awareness: …
Contentstrategie Human2Human marketing zorgt voor emotionele connectie Vrouwen komen van Venus en mannen van Mars. Dat we wezenlijk van elkaar verschillen zal haast niemand ontkennen. Maar gaat deze stelling ook op voor de consument versus de B2B klant? Bedrijven doen vermoeden van wel aangezien ze er ongelijke marketingstrategieën op na houden. Maar als consument of aankoper voor een bedrijf ben je in …
Contentproductie Hoe toon je aan dat contentmarketing nuttig is? Met KPI’s en showcases Het is nog niet bewezen dat contentmarketing geld oplevert. De effectiviteit of ROI van contentmarketing staat dus niet vast. Dat concludeerde ik in een eerder blogartikel. Maar kun je dan helemaal niets zeggen over het al dan niet effectief zijn van al die inspanningen die je als bedrijf of merk doet op het gebied van content? …
Contentstrategie Call tracking of de missing link voor metrics Wat als je digitale content een offline reactie oproept? Een klant of prospect leest een blogpost of ziet een online video en grijpt naar de telefoon om contact op te nemen, bijvoorbeeld. Deze contacten vinden heel moeilijk hun weg naar de berekening van de return die content genereert. Om de impact van dergelijke contacten toch …
Contentproductie Content marketing metrics in praktijk – slot: een ROI oefening De voorbije maanden kon je op deze blog meer vernemen over de verschillende metrics die de impact van content marketing becijferen. Wie de consumptiemetrics, sharing metrics, lead generation metrics en sales metrics in kaart brengt, heeft al een mooi zicht op wat hij als onderneming met content heeft gerealiseerd. In de bestuurskamer zal echter de …
Contentproductie Content marketing metrics in praktijk – deel IV: sales metrics Business laten groeien is voor veel adverteerders de ultieme marketingdoelstelling, maar voor content marketing is de relatie met sales niet altijd even voor de hand liggend. Een goed artikel resulteert niet zomaar in verkoop. De consumption metrics, sharing metrics en lead generation metrics leren je al heel wat over hoe een consument op content reageert, …
Contentstrategie Content marketing metrics in praktijk – deel 2: delen In het eerste deel van onze reeks over hoe je de return on investment van content marketing in kaart kan brengen, gingen we in op de meest toegankelijke vorm van metrics: consumptie metrics. Die geven aan welk bereik de content die je verspreidt, weet op te bouwen. In deze post gaan we een stap verder …
Contentproductie Content marketing metrics in praktijk – deel 1: consumptie We hebben de behoefte naar het in kaart brengen van de return on investment van content marketing eerder aangestipt als een van de belangrijke trends voor 2013. Omdat een belangrijk deel van de moderne content marketing zich online afspeelt, zijn heel wat mogelijke databronnen voor handen. Maar hoe zet je die in om de efficiëntie …
Contentproductie ROI van content marketing vergt geduld Een van dé marketingtermen van het eerste decennium van deze eeuw is ROI of Return on Investment. Dit managementbegrip vond de voorbije tien jaar meer dan voorheen zijn weg naar de marketinginvesteringen. De economische crisis van de afgelopen jaren en de bijhorende druk op de budgetten hebben die evolutie allerminst afgeremd. Tegelijk zette content …