Nog te vaak zijn B2B-nieuwsbrieven verplichte nummers. De verzending staat ingepland op de contentkalender, je brengt een aantal content items samen die onlangs op de site verschenen en stelt dan vast dat de nieuwsbrief niet zo heel veel conversie oplevert. Hoe kan dat beter? > Lees ook: Hoe maak je van B2B-content binge content? 1. …

First things first: UX-writing, da’s schrijven om de gebruikerservaring (UX) te verbeteren van websites, apps en andere digitale producten. Je wil dus met zo min mogelijk woorden tot de essentie komen – en dat voor élke knop, foutmelding en pop-up. Benieuwd hoe je daaraan begint? Check dan zeker deze 10 UX-schrijftips. 1. Wees consistent en …

Technical writing is een vak apart, maar wat doen technische schrijvers precies? In welk opzicht verschillen zij van een doorsnee copywriter? Over welke skills moeten zij beschikken om kwalitatieve, technische content aan te leveren? In dit artikel kom je meer te weten over het werk van een technical writer. 1. Wat doen ze? Zoals de …

Contentmarketing in B2B verschilt grondig van contentmarketing in B2C. Klinkt als een open deur intrappen, maar we merken dat het nog vaak wordt vergeten. Hoe breng je onderscheid aan tussen beide? Het grootste verschil tussen B2B en B2C zit hem, jawel, in de laatste letter. De doelgroepen (business of consumer) hebben verschillende behoeften, de redenen …

Je content richten op een specifieke klant. Kan dat? In vaktermen heet het account based marketing. Het is een gangbare marketingmethode, zeker geen nieuw idee, maar de combinatie met content marketing is uitdagend. Hoe zet je stappen naar account based contentmarketing? De traditionele (ooit ‘above the line’) marketing richt zich op een breed publiek. Zelfs …

Door de sterke toename van het aantal bedrijven dat in contentmarketing investeert, stijgt ook de noodzaak van systemen die een groeiend aantal consumentenreacties op die content in goede banen leiden. Marketing automation is populair, maar hoe kan je deze software op een degelijke manier in je benadering integreren?

Als je een beetje vertrouwd bent met de wereld van zoekmachines, heb je misschien al wel gehoord van E-A-T. Maar wat is die E-A-T score? Laten we een eerste misverstand al meteen de wereld uithelpen: E-A-T is geen échte score. Het is een principe dat Google ontwikkeld heeft om websites te evalueren. Maar wat is …

Almaar meer bedrijven gebruiken Instagram Stories om hun merk of producten in de kijker te zetten. B2C-merken vinden er een almaar groter publiek, maar kan je er ook als B2B-merk mee aan de slag? Het is uiteraard geen toeval dat LinkedIn sinds vorig jaar vol inzet op LinkedIn Stories. LinkedIn had net als vele andere gemerkt …

Viel het je ook al op? Almaar vaker krijg je op LinkedIn een melding van een contact dat een ‘verhaal’ heeft gepost. Geen klassiek artikel, maar vaak een beeld of een korte video die na het bekijken weer verdwijnt. Naar analogie met de bekendere Instagram Stories kan je nu ook op LinkedIn Stories delen. Maar …