Un test A/B pour le marketing de contenu : comment ça marche ?

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En marketing, le test A/B est en quelque sorte la méthode fondamentale permettant de vérifier l’impact de vos actions. Est-il possible de l’adapter aussi au marketing de contenu ? Certainement ! Voici quelques façons de le réaliser concrètement. Un test A/B, également appelé split test, est une méthode qui permet de comparer, par exemple, deux versions d’une …

Comment Rolex a réussi à concilier luxe et contenu

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En matière de marketing de contenu, de nombreuses marques de luxe ont tendance à se montrer plutôt frileuses. Elles hésitent à mettre en place une stratégie numérique, préférant rester fidèles à des schémas publicitaires classiques. Leader incontesté du monde de l’horlogerie, la marque suisse Rolex a bien compris l’importance du marketing numérique, sans pour autant …

6 étapes pour cartographier le parcours client

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Le marketing de contenu entend proposer au consommateur du contenu qui l’aide au fil de son parcours client. Mais pour orienter votre contenu sur l’endroit précis où se trouve ce consommateur, vous devez avoir une bonne connaissance du parcours client de votre clientèle. Bonne nouvelle : c’est possible. La technique consiste à cartographier le parcours client …

Comment Red Bull continue à donner des ailes à son contenu

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Red Bull est un exemple incontournable de marketing de contenu. Ils n’ont jamais dérogé à leur philosophie de communiquer moins sur les produits et plus sur des sujets comme les sports extrêmes auxquels le public associe la boisson énergisante. Tout le monde connaît les événements ou les activités de sponsoring en Formule 1. Mais en …

Qu’est-ce qu’un contenu B2B puissant ?

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L’époque où les marketeurs considéraient le marketing de contenu comme une discipline exclusivement B2C est de plus en plus révolue. Un nombre croissant d’entreprises B2B investissent dans du contenu, et le nombre d’exemples de qualité augmente également. L’on voit aussi se dessiner de façon de plus en plus précise en quoi consiste exactement un contenu …

5 e-books gratuits sur le marketing de contenu

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Au début de l’année dernière, nous avions déjà mentionné quelques e-books traitant de manière intéressante du marketing de contenu. Entretemps, le nombre d’ouvrages de qualité consacrés à ce sujet n’a cessé d’augmenter. Parmi l’offre proposée ces derniers mois, nous avons sélectionné cinq livres qui s’inscrivent parfaitement dans le processus évolutif actuel du marketing de contenu. …

Comment inclure un quiz dans votre marketing de contenu ?

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Panem et circenses (du pain et des jeux) criaient les Romains qui avaient compris avant tout le monde le lien étroit existant entre business et plaisir. Un principe qui s’applique également au marketing de contenu. Nous n’en voulons pour preuve que le succès croissant des quiz comme format de contenu, même en matière de marketing …

5 exemples intéressants de Contenu de Marque Employeur

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Le contenu de marque employeur se limite encore trop souvent à une petite partie du corporate website intitulé « Offres d’emplois », « Jobs » ou « Travailler chez nous ». Dans notre article précédent, nous décrivions les atouts d’une approche mieux gérée du contenu de marque employeur. Nous vous proposons ci-dessous cinq exemples intéressants qui démontrent que la démarche ne …

La trouvabilité sur Pinterest : comment faire ?

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Le marketing de contenu via Pinterest concerne essentiellement la manière dont on utilise de manière créative les images et le contenu visuel dans la stratégie. Cependant, cette importance accordée aux images présente aussi son revers, puisque les « Pinners » négligent encore trop souvent leurs mots-clés, qui sont pourtant indispensables pour la trouvabilité sur Pinterest.

Sept conseils pour un marketing automation de qualité

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L’augmentation du nombre d’entreprises qui investissent dans le marketing de contenu renforce le besoin de systèmes qui gèrent un nombre croissant de réactions de consommateurs à ce contenu. C’est la raison pour laquelle le marketing automation gagne en popularité, mais comment intégrer correctement ce logiciel dans votre approche ?

Les 5 inconvénients du marketing de contenu

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En règle générale, le marketing de contenu et, en particulier, le marketing de contenu numérique, présentent de nombreux avantages pour les marketeurs qui souhaitent délibérément orienter leur marketing dans la bonne direction. Mais toute médaille a son revers et la mise en pratique du marketing de contenu est inévitablement exposée à certains risques ou pièges. …