Red Bull is één van übervoorbeelden van content marketing. Het blijft tot op vandaag trouw aan de filosofie dat het minder over producten communiceert en meer over onderwerpen zoals extreme sporten, waarmee het publiek de energiedrank associeert. ...
Vergeet de inspanningen van Hillary Clinton of Donald Trump om hun verkiezingscampagne te spekken met contentmarketing. De meest opvallende verkiezingscontent komt momenteel van Frank Underwood, de Amerikaanse president uit de Netflix-reeks House of ...
Het databedrijf EMC is geen superbekende naam. Het is echter een wereldspeler die sinds enkele jaren bijvoorbeeld de bibliotheek van het Vaticaan digitaliseert en recent in handen kwam van Dell. Zijn West-Europese marketingdirecteur is de Belg ...
Lange saaie pdf’s met B2B-informatie ombouwen tot vlot toegankelijke en snel bruikbare klanteninformatie. Het lijkt niet meteen een marketingplan waarvoor een CEO zijn marketingdirecteur schouderklopjes zal geven. Maar dat het kan werken, bewees ...
Als B2B-bedrijf beter verbonden zijn met het doelpubliek. Dat was de schijnbaar eenvoudige maar praktisch niet zo evidente missie van Xerox toen het ‘Get Optimistic’ lanceerde. Met een combinatie van owned en paid media boekte het bedrijf ...
De Amerikaanse auteur Nir Eyal legt in zijn succesboek ‘Hooked’ uit hoe je als onderneming een gewoonteproduct kan creëren. Hij verklaart hoe Facebook en consoorten het aanpakken, maar in dit interview legt hij ook uit hoe je contentmarketing ...
Wat doe je met je digitale contentmarketing als je heel veel weet over heel veel sectoren? Verhalen vertellen, dat klopt, maar hoe vermijd je een sprookjesboek dat niemand gelooft en waarin niemand de weg nog vindt? Deloitte beheerst die twee ...
Dat lead nurturing je sales mooi kan verbeteren, leerde deze Dell-case ons al. Bij SAP, wereldberoemd dankzij zijn oplossingen in bedrijfssoftware, gaat het nog een stapje verder. Lees hoe het bedrijf erin slaagde om vanuit contentmarketing de lead ...