Wat zijn buyer journey en customer journey nu precies?

Posted by

Helm op voor de buzzword-discussie: waarom heeft de marketingindustrie het over én customer journey én buyer journey? Een koper of een klant lijken immers niet meteen twee heel verschillende wezens. In dit artikel prikken we door de hypewoorden en ontwaren we de echte relevantie voor contentmarketing. Lees ook : In zes stappen naar een customer …

7 tips voor het uitbouwen van een LinkedIn groep

Posted by

LinkedIn groepen verenigen het beste van enkele marketingwerelden: het is, zeker voor b2b-bedrijven, een uitstekende manier om aan community building te doen en het is tegelijk een uitgelezen kanaal om heel gericht je content te verspreiden. Maar het is ook meer dan een groep starten en hopen dat de motor vanzelf gaat draaien. Zo pak …

Caterpillar ziet online video als hoeksteen van contentmarketing

Posted by

Aanvankelijk leek het een doodgewone reclamecampagne, toen Caterpillar vorig jaar zijn eerste ‘Build for it Trials’-video wereldkundig maakte. Intussen zijn we vijf video’s ver en is duidelijk dat de producent van zware machines heeft geïnvesteerd in contentmarketing met video’s die een nieuw publiek moeten aanspreken en fungeren als opwarmer voor nog meer content op een …

5 sterke voorbeelden van employer brand content

Posted by

Employer brand content bestaat nog te vaak uit een stukje corporate website met als titel ‘Vacatures’, ‘Jobs’ of ‘Werken voor’. In ons vorige blogartikel beschreven we de troeven van een meer uitgekiende aanpak van employer brand content. Hieronder geven we vijf sterke voorbeelden mee, die aangeven dat het om meer gaat dan je vacatures ook …

Het strategisch gevaar van listicles

Posted by

Met de wind van Buzzfeed in de rug hebben lijstjesarticles – of listicles om het buzzwoord te gebruiken – de voorbije jaren een hoge vlucht genomen in de contentmarketinglectuur. 7 tips voor succesvolle online video, 4 succesrecepten voor infographics of in 6 stappen naar een goede podcast… het kan en bestaat allemaal, maar het mag …

Peter Decuypere: “Verspreid enkel waardengedreven content”

Posted by

Peter Decuypere is de ‘founding father’ van evenementen als I Love Techno en Fuse. Een event organisator pur sang met een achtergrond in marketing. Vandaag is hij actief als auteur (‘We love events’ is van zijn pen), werkt hij als consultant en geeft hij les in eventmarketing en eventmanagement. (foto Jef Claes)

Content timing: de juiste content op het juiste moment

Posted by

Beschikken over een gedocumenteerde contentmarketingstrategie is voor veel ondernemingen van grote waarde voor het slagen van hun content investeringen. Maar binnen die gedocumenteerde strategie vormt timing vaak de achilleshiel. Te veel content komt op lukrake momenten bij de doelgroep terecht. Beter is om de distributie van specifieke types content af te stemmen op de customer …