Hoofdpunten

CONTENTMARKETING
podcast
-31536000 de dagen max geleden
1524646800 de post dagen
132 Views

De content comeback van Lance Armstrong


Dopingzondaar Lance Armstrong timmert na vijf jaar op de blaren terug aan zijn reputatie in het wielrennen. Met succes en met dank aan een goed bedacht content offensief. De Texaan bouwde zijn autoriteit opnieuw op met goede verhalen en sterke opinies verpakt in veel beluisterde podcasts die hij maakt vanuit zijn camper.

Toen de gevallen wielerheld Lance Armstrong in 2013 bij Oprah Winfrey publiekelijk toegaf hoe hij al die jaren de kluit had belazerd, klonken de sportmarketeers unisono: het ooit zo krachtige merk Lance Armstrong was ten dode opgeschreven.

Geen zinnig mens die toen aan die stelling durfde te twijfelen. Het was vanzelfsprekend dat een renner die zevenmaal frauduleus de Ronde van Frankrijk won nooit nog op veel ‘brand awareness’ zou moeten rekenen. Laat staan dat hij opnieuw zou kunnen uitgroeien tot een autoriteit in de wielerwereld.

‘Verboden’ content


Toch is dat precies wat de voorbije vijf jaar is gebeurd. De paria Armstrong heeft zichzelf terug op de kaart gezet. Zelfs in die mate dat hij geboekt stond als één van de hoge gasten voor de Ronde van Vlaanderen 2018. Hij zegde in extremis af, maar het is veelzeggend dat – behalve wat rumoer bij de aankondiging – niemand in wielerland echt misbaar maakte over de uitnodiging van Armstrong.

Hoe is dat kunnen gebeuren? Het antwoord is: met content. Armstrong heeft zichzelf weer op de kaart geknokt door te werken aan zijn zwakke schakel: de manier waarop hij verhalen vertelt aan de buitenwereld. Armstrong had voor zijn bekentenissen een offensief en arrogant imago. Wie hem tegensprak of verdacht maakte, kon rekenen op scherpe staaltjes van intimiderende communicatie.

Bevrijd van al wat hij te verbergen had, zien we nu de andere Armstrong. Een podcast host die zeer regelmatig zeer nuttige content de wereld instuurt. ‘Het verboden snoepje van het peloton’ noemde het magazine Knack het onlangs nog. Maar dan wel een snoepje dat zichzelf inhoudelijk zeer goed verkoopt.

Leve de podcast

Het was de PR-manager van Armstrong die hem de weg wees naar content. In de zomer van 2016 ging The Forward voor het eerst live. The Forward rust op een duidelijke format: Armstrong interviewt mensen die hem fascineren en dat zijn niet enkel wielrenners. Een muzikant, een politiek adviseur, een pornoactrice: het kan allemaal. In de States gaat het om grote namen (Ben Harper, Bode Miller, Ryan Holiday,…) die zelf ook wel nieuwsgierig zijn om met Armstrong aan tafel te zitten.

share

'Bevrijd van al wat hij te verbergen had, zien we nu de andere Armstrong. Een podcast host die zeer regelmatig zeer nuttige content de wereld instuurt'

Het gaat zeer vaak over doping, maar Armstrong interviewt met open vizier en komt toch steeds tot een duidelijke story over hoe je iets heropbouwt. Toch was dit nog niet het grote succesnummer dat Armstrong weer op de kaart zette.

Stages

Daarvoor was het wachten op Stages, een podcast die hij in de zomer van 2017 lanceerde naar aanleiding van de Ronde van Frankrijk. Elke dag geeft hij zijn visie en vaak is die verhelderend. Geen blad voor de mond, maar wel met inzichten die de klassieke journalistiek niet durft te delen. Over ententes en contacten tussen ploegen, onderbouwd met veel inzicht in wielerstrategie. Armstrong vertrekt vanuit de punten die je van hem niet in twijfel trekt: dat hij het peloton kent, dat hij een goede strateeg is. Dat heeft niets met doping te maken.

En het werkt: Stages kon elke Tourdag op 5 miljoen downloads rekenen. Het noopte de Amerikaan om vervolgens ook de Ironman triatlon te coveren en dit jaar door te gaan tijdens de wielerklassiekers in het voorjaarseizoen. Maar het is niet allemaal geprogrammeerd. Dopingnieuws over Chris Froome? Armstrong test voor zijn publiek wat de dosis salbutamol van de Brit zoal doet met een sportlijf.

En het blijft ook niet bij podcasts. Armstrong filmt zijn podcastgesprekken en brengt de online video’s op YouTube.

Selling without selling

Kan Lance Armstrong ook weer zijn boterhammen smeren met die miljoenen downloads. Dat zou goed van pas komen. Er wacht hem dit jaar nog een zwaar proces met zijn voormalige sponsor US Postal. Een negatief verdict kan een pak geld kosten, maar dankzij Stages staat de business van Armstrong weer op poten.

In zijn portefeuille zitten fietsretail en een koffiebar en die doen het bijzonder goed sinds de lancering van Stages. Reken daar nog een reeks nieuwe sponsordeals bij en dan is de impact van die scherpe podcastcontent zeer duidelijk. Armstrong is back in business, maar bovenal: zijn reputatie is meegesurft op de goede business vibe.

Recently Published

podcast
»

De opmars van de podcast

Als medium om content te verspreiden, is de podcast zeker geen ...

voice searcg
»

Je content afstemmen op voice search, moet dat nu al?

In SEO is voice search zonder twijfel één van de hot topics van het ...

podcast
»

De content comeback van Lance Armstrong

Dopingzondaar Lance Armstrong timmert na vijf jaar op de blaren terug ...

webleads
»

Hoe meet je of je voldoende webleads binnenhaalt?

Het genereren van webleads is zeer vaak een vaste waarde wanneer ...

social selling
»

Aan de slag met social selling

Volgens LinkedIn Sales Solutions is social selling voor verkoopteams ...

marketing dashboard
»

Hoe volg je content KPI’s op met een dashboard?

Bij een goede contentmarketingstrategie horen KPI’s (key ...

featured snippet
»

Featured snippets: zo kaap je ‘positie 0’ in de zoekrankings

Merkte je ook al dat Google zijn zoekresultaten vaak start met een ...

meta description lengte
»

Google gaat voor een langere meta description

Al gemerkt? In de zoekresultaten van Google staat meer uitleg onder ...

robot
»

Met een robot naar sterkere content, kan dat?

Met een nieuw jaar voor de deur blikken we graag vooruit. Niet met ...