Hoofdpunten

CONTENTMARKETING
-31536000 de dagen max geleden
1524663120 de post dagen
548 Views

PepsiCo financiert zijn marketing (deels) met content


Content maken evolueert voor veel multinationale merken naar een nieuwe manier om inkomsten te genereren. De content blijft zorgen voor conversie, maar daarnaast is het vooral ook een business op zich geworden. PepsiCo maakt er geen geheim van dat contentdeals de eigen marketing helpen financieren.

Bij grote merken die content als inkomstenbron gaan zien, horen prestigieuze investeringen. PepsiCo, bekend van onder andere Pepsi en Lays, opende in 2016 in Manhatten een ultramoderne contentstudio.

De studio geldt als het epicentrum van de contentproductie van PepsiCo. Die content moet merkloos en entertainend zijn, en zal bovendien de producten van PepsiCo niet rechtstreeks promoten.

PepsiCo content betaalt PepsiCo marketing

De productie van de content is in handen van de interne divisie Creators League, dat zich focust op scriptseries, films, muziekopnames, realityshows en andere content die de koper kan verspreiden op tv, online kanalen of diensten zoals Amazon Prime.

PepsiCo werkt op die manier ook zoals een mediabedrijf en verhult niet dat het de inkomsten van Creators League wil herinvesteren in het maken van content die meer direct de eigen merken ondersteunt.

De rol van het merk herbekeken

“Ons doel is om ons echt te gedragen als een Hollywood-studio”, zei PepsiCo-topman Brad Jakeman, president van de wereldwijde drankgroep van PepsiCo. Hij blijft niet vaag over de invulling van de commercialisering en de type overeenkomsten die hij voor de contentproductie in gedachte heeft.

Heilige graal

Zo zou het merk Pepsi bijvoorbeeld muziekgerelateerde content kunnen verkopen. De sportdrank Gatorade zou kunnen samenwerken met sportcompetities om inhoud zoals video’s achter de schermen te maken. “De heilige graal voor mij is om gebruik te maken van de ongelooflijke kracht van onze merken om hun eigen marketing te financieren.”

share

'“Gedurende vele, vele jaren zijn bedrijven als PepsiCo degene geweest die de content van de netwerken en de studio’s hebben gehuurd. We zien nu de kans om ons beter in deze winstgevende business te integreren.” – Kristin Patrick, PepsiCo'

Of PepsiCo zijn marketing op termijn dan echt zelfbedruipend kan maken, betwijfelt hij niet. “Zullen we daar ooit aan toekomen? Het zal een tijdje duren”, klinkt het bescheiden.

Follow the money

PepsiCo deed wat andere merken die uitgever werden wel vaker doen: externe competenties in huis halen. Het haalde Kristin Patrick in huis, die voorheen ervaring opdeed als chief marketing officer bij Playboy Enterprises, maar ook bij Disney en NBC werkte. “Gedurende vele, vele jaren zijn bedrijven als PepsiCo degene geweest die de content van de netwerken en de studio’s hebben gehuurd”, zegt ze. “We zien nu de kans om ons beter in deze winstgevende business te integreren.”

PepsiCo-content op Microsoft-kanalen

Het concept van PepsiCo kon al meteen overtuigen. De multinational sloot in 2016 meteen een ontwikkelovereenkomst met AOL’s Partner Studios. Samen maken merk- en merkloze inhoud rond muziek, popcultuur en gezondheid voor verspreiding op AOL- en Microsoft-kanalen. Parallel zetten PepsiCo ook meteen eigen filmprojecten in de stijgers.

Recently Published

podcast
»

De opmars van de podcast

Als medium om content te verspreiden, is de podcast zeker geen ...

voice searcg
»

Je content afstemmen op voice search, moet dat nu al?

In SEO is voice search zonder twijfel één van de hot topics van het ...

podcast
»

De content comeback van Lance Armstrong

Dopingzondaar Lance Armstrong timmert na vijf jaar op de blaren terug ...

webleads
»

Hoe meet je of je voldoende webleads binnenhaalt?

Het genereren van webleads is zeer vaak een vaste waarde wanneer ...

social selling
»

Aan de slag met social selling

Volgens LinkedIn Sales Solutions is social selling voor verkoopteams ...

marketing dashboard
»

Hoe volg je content KPI’s op met een dashboard?

Bij een goede contentmarketingstrategie horen KPI’s (key ...

featured snippet
»

Featured snippets: zo kaap je ‘positie 0’ in de zoekrankings

Merkte je ook al dat Google zijn zoekresultaten vaak start met een ...

meta description lengte
»

Google gaat voor een langere meta description

Al gemerkt? In de zoekresultaten van Google staat meer uitleg onder ...

robot
»

Met een robot naar sterkere content, kan dat?

Met een nieuw jaar voor de deur blikken we graag vooruit. Niet met ...