Hoofdpunten

CONTENTMARKETING
uitlegvideo
-31536000 de dagen max geleden
1524733500 de post dagen
1405 Views

Case: Vereniging Eigen Huis scoort met uitlegvideo


Het is een format zo oud als de straat, maar nog steeds uitermate waardevol: de uitlegvideo. In zijn meest archaïsche vorm is het belerende info met het vingertje omhoog. Maar de moderne variant is de perfecte belichaming van contentmarketing. De Nederlandse Vereniging Eigen Huis leverde uitstekend werk af om huizenkopers bij te staan met een reeks van uitlegvideo’s.

Ngo’s, federaties, belangenverenigingen en consoorten maken naast hun traditionele reclame ook graag en goed gebruik van contentmarketing. De Nederlandse Vereniging Eigen Huis is een prima Nederlands voorbeeld.

De VEH behartigt de belangen van huiseigenaars of van mensen die van plan zijn een huis aan te kopen. Ze doet dat door onafhankelijke informatie te verspreiden, maar ook via groepsinkopen of ledenkorting. Als non-profit organisatie telt ze 700.000 leden en ijvert VEH voor het betaalbaar houden van het eigenwoningbezit.

Eind 2015 kwam Vereniging Eigen Huis met een contentplatform gericht op kopers van huizen. Op Eigenhuis.nl vinden jonge kopers antwoorden op al hun vragen over de aankoop.

Huizen kopen met een uitlegvideo

Inhoudelijk focust het platform op rubrieken met tips voor huisbezichtigingen, op kopersverhalen en op tests. De tips zijn geformatteerd in een reeks van video’s die kijkers inspireren, helpen bij de aankoop, maar ook kennis laten maken met Vereniging Eigen Huis. Een goed voorbeeld van hoe je eerst content geeft en in de slipstream aan je eigen ‘awareness’ schaaft.

Door de keuze van de tips maakt VEH zijn rol van belangenbehartigers waar. Het let erop om tips te geven die voorkomen dat je een kat in een zak koopt. De vereniging doet met de uitlegvideo’s meteen waarvoor ze staat en ze doet dat gegrond met de hulp van een expert (een bouwkundig specialist).

Een vaak gesolliciteerde video is die met uitleg over het controleren van een CV-ketel. De specialist blijft niet hangen in zijn expertise, maar legt een relatief complex onderwerp vrij helder uit. Met goede tips en zonder té breed te gaan. Goed voor meer dan 3.000 views zonder betalende ondersteuning.

Wie kijkt, blijft kijken

Enkel rustend op organisch bereik scoorde de videoreeks in totaal in drie kwartalen 13.000 views. De video’s waren te vinden op het eigen platform en op YouTube. Belangrijk is dat VEH die views ook scoorde in zijn doelgroep: bijna vier op tien kijkers is 25-34 jaar. Ook mooi is de kijktijd van 81,5%, wat hoog is naar YouTube-normen.

Deze case toont ook het belang van een serie. Gemiddeld 22% van de views is te danken aan aanbevolen video’s en daarvan komt 8 op 10 kliks vanuit een andere video uit de serie. Wie begint te kijken, neemt er instinctief ook nog andere video’s bij. Dat is een goede tip voor verenigingen die hun publiek bij een veelzijdig probleem (zoals een huis kopen) willen helpen.

Recently Published

podcast
»

De opmars van de podcast

Als medium om content te verspreiden, is de podcast zeker geen ...

voice searcg
»

Je content afstemmen op voice search, moet dat nu al?

In SEO is voice search zonder twijfel één van de hot topics van het ...

podcast
»

De content comeback van Lance Armstrong

Dopingzondaar Lance Armstrong timmert na vijf jaar op de blaren terug ...

webleads
»

Hoe meet je of je voldoende webleads binnenhaalt?

Het genereren van webleads is zeer vaak een vaste waarde wanneer ...

social selling
»

Aan de slag met social selling

Volgens LinkedIn Sales Solutions is social selling voor verkoopteams ...

marketing dashboard
»

Hoe volg je content KPI’s op met een dashboard?

Bij een goede contentmarketingstrategie horen KPI’s (key ...

featured snippet
»

Featured snippets: zo kaap je ‘positie 0’ in de zoekrankings

Merkte je ook al dat Google zijn zoekresultaten vaak start met een ...

meta description lengte
»

Google gaat voor een langere meta description

Al gemerkt? In de zoekresultaten van Google staat meer uitleg onder ...

robot
»

Met een robot naar sterkere content, kan dat?

Met een nieuw jaar voor de deur blikken we graag vooruit. Niet met ...