Hoofdpunten

CONTENTMARKETING
contentmarketing mistakes
642 Views

5 misverstanden over contentmarketing


Bij ondernemingen en organisaties die hun eerste stappen in contentmarketing zetten, ontwaren we vaak enkele hardnekkige misverstanden. Omdat die vaak een behoorlijke impact kunnen hebben op de strategie waarmee deze bedrijven van start gaan, ontkrachten we alvast de grootste mythes.

Om maar even heel kort door de bocht te gaan: contentmarketing is niet duur, content is makkelijk te maken en eens je wat materiaal hebt, stromen de volgers vanzelf binnen. Dat beeld leeft – helaas – nog te vaak bij ondernemingen die geprikkeld worden door contentmarketing. Wie met die instelling zijn strategie op poten zetten, krijgt onderweg enkele koude douches. Maar hoe werkt het dan wel? We halen alvast de foutste clichés onderuit.

1. Contentmarketing is wat teksten maken

Het grootste inhoudelijke misverstand gaat terug tot de definiëring van contentmarketing. Het is meer dan het maken van een tekst of video die vervolgens op je site of Facebookpagina terechtkomt.

Content wordt pas contentmarketing als je de geproduceerde assets ook effectief inzet om je klanten te helpen, met hen een relatie op te bouwen en daarmee je marketingdoelstellingen te realiseren. Die ambitie vergt grotere inspanningen op vlak van strategie, distributie en optimalisering dan het cliché ‘contentmarketing is teksten maken’ op het eerste zicht laat uitschijnen.

2. Contentmarketing is makkelijk

Contentmarketing is hard werken en geduldig schaven. Je kan en mag er niet vanuit gaan dat het plaatsen van een artikel of infographic volstaat om vanzelf snel bereik op te bouwen. Specialisten vragen op zijn minst zes maanden geduld om de eerste vruchten te plukken.

In dat eerste halfjaar wacht een belangrijk werk van finetunen, meten, bijsturen en je strategie durven herbekijken. Dat op zich is al niet te onderschatten, het feit dat je ook zes maanden moet bouwen aan het aantonen van je return, is evenzeer een uitdaging.

3. Contentmarketing is goedkoop

Wat ons naadloos bij het derde misverstand brengt: dit is goedkope marketing. Uiteraard kan je met een eerste basisinvestering de trein al mooi op de rails zetten en zal je minder budget besteden dan aan de zoveelste grote mediacampagne, maar weet toch dat goed uitgebouwde contentmarketingprogramma’s ook een budgettaire inspanning vragen. Voor grote merken in de Benelux zijn jaarbudgetten van een half tot een miljoen euro zeker geen rariteit.

4. Mijn computer doet het wel

Het klopt dat je in contentmarketing heel wat verbeteringen en zelfs personalisering kan aanbrengen dankzij marketing automation, maar zonder menselijk inzicht in je buyer persona’s en je strategie raak je er niet. Contentmarketing vergt ook een zeker gevoel en een finesse om de strategie op koers te houden. Wat leeft bij de doelgroep? Hoe verankeren we dat in de strategie? In welke mate haken we dat vast aan SEO en SEA? Het zijn vragen die je software niet altijd zal kunnen beantwoorden.

5. Contentmarketing is iets voor B2C-merken

Een mooi bereik opbouwen met je content is fijn en zeker B2C-merken zitten daarvoor in een uitstekende positie. Maar dat hoeft niet te betekenen dat je als B2B-merk uitgesloten blijft van contentmarketing. Wel integendeel.

Door de sterke kaarten die contentmarketing heeft bij het ontwikkelen van een reputatie, kan de CEO van een B2B-bedrijf met content uitgroeien tot een autoriteit in zijn sector. Vaak slagen B2B-bedrijven er ook in om vanuit hun expertise de vaak zakelijke of zelfs saaie materie om te buigen in informatie die zowel voor B2B-klanten als voor de eindgebruiker nuttig is.

Wie aan de slag gaat met contentmarketing schuift het bovenstaande vijftal maar beter aan kant. Een groots contentplan heeft immers geen enkele kans op slagen als het uitgaat van te weinig budget, een onderschat verband met de marketingdoelstellingen, een ondoordachte distributie en foute input voor de optimalisering en automatisering. Wie net het omgekeerde als uitgangspunt neemt, is al een eind op de goede weg.


New Call-to-action


Recently Published

»

PepsiCo financiert zijn marketing (deels) met content

Content maken evolueert voor veel multinationale merken naar een ...

whatsapp business
»

Content via WhatsApp: KLM toont de weg

Als contentmarketeer kan je voortaan ook WhatsApp aan je kanalenmix ...

GDPR
»

De impact van GDPR op contentmarketing

GDPR is ‘talk of the town’ in marketingland. Minder dan een jaar ...

workflows
»

Waarom helpen workflows je contentmarketing?

Workflows zijn de hoeksteen van een performante aanpak van je ...

»

Wat is marketing automation en hoe kan het jouw bedrijf helpen?

Marketing automation is een woord dat al een tijdje meedraait binnen ...

dcmc2017
»

DCMC2017 in 4 quotes als opwarmer

Van 9 tot 13 oktober organiseert Mediaforta zijn jaarlijkse Digital ...

leads
»

Hoe kan je het best leads kwalificeren?

Daar zijn ze opeens. Je hebt interessante content gemaakt en ...

Hubspot
»

Wat zijn de voordelen van HubSpot?

In ons vorige artikel over marketing automation schreven we dat ...

marketing automation
»

Hoe duur is marketing automation?

Marketing automation software vind je in vele vormen en uitvoeringen, ...