Hoofdpunten

CONTENTMARKETING
mobile copy
755 Views

Hoe schrijf je specifiek voor mobile?


Goed schrijven voor websites is de voorbije jaren uitgegroeid tot een vak apart, maar hoe zit dat met schrijven voor mobile? Waarmee houd je best rekening?

Dat schrijven voor websites anders is dan schrijven op papier, heeft een duidelijke verklaring: mensen lezen teksten anders op het internet dan in een magazine bijvoorbeeld. Dat leidt online tot kortere zinnen, meer beelden, meer instappunten, meer links, enzovoort. Lees daarover deze tips.

share

'Je mobiele publiek bekijkt content zeer vaak terwijl het onderweg is: in de winkel, op de trein, op café. Houd daar rekening mee.'

De redenering over anders lezen gaat ook op voor mobile. Ook wie op zijn smartphone of tablet leest, zit in een ander type leesmoment. Denk maar aan snel lezen in een winkel om informatie over een product op te zoeken, wachtend op de trein of bus in een station, met vrienden op café. Hoe creëer je copy die daar helemaal op aansluit?

1. Beelden worden nog belangrijker

mobile activityMisschien gek als eerste tip in een artikel over schrijven, maar het is de realiteit van mobile content: het belang van beelden is hier nog groter geworden. Tracht elke keer als dat kan een beeld in de plaats van tekst te zetten. Dat zal lang niet voor elk onderwerp haalbaar zijn, maar maak er wel een basisprincipe van: minder woorden, meer beelden.

Deze heatmap toont de plaatsen van een mobiele site met het grootste aantal views. De beelden houden de aandacht het langst vast.

Dit principe is intussen algemeen aanvaard, maar toch een belangrijke nuance: zoek geen beelden om de beelden. Ze moeten echt inhoud overbrengen. Neem daarom steeds de proef op de som en vraag je af of het beeld een stuk tekst uit je artikel kan vervangen.

2. Mobile = extreme to-the-point

Mobile is niet de drager voor lange doorwrochten teksten. Die hebben waarde, maar plaats ze niet in dat formaat op een mobiele site. Die smeekt om informatie die to-the-point is. Kort, snedig en met een kernboodschap die past op een klein scherm zonder naar beneden te moeten kijken.

Dat betekent niet dat je artikel ook slechts een scherm kort mag zijn. Langer kan zeker, maar breng je boodschap meteen zodat de haastige lezer daarna zelf kan bepalen of hij de tijd heeft om verder te lezen.

3. Gebruik een F-patroon

golden triangelEen zeer interessant inzicht komt van Jakob Nielsen, die via eyeball tracking ontdekte dat mobiele surfers content in een F-patroon zien (beeld via Kiehls.com) Lezers kijken eerst naar de bovenste (horizontale) lijn content, gaan verticaal door het stuk eronder (de intro bijvoorbeeld) en weer even horizontaal (bijvoorbeeld bij het begin van het artikel) om wat overblijft dan weer verticaal te consumeren.

Of vertaald naar een artikel: geen te lange titel, een scanbare intro, duidelijke foto en kernboodschap in de eerste lijnen van een artikel. Soms lijkt mobile content minder journalistiek omdat ze zo kort moet zijn, maar de gouden driehoek zet het gebruik van de wie/wat/waar/waarom-antwoorden in een tekst net op scherp.

Idem trouwens voor titels: kort en catchy. Wie goed is in het maken van scherpe titels die toch de kern van een complex onderwerp weten te vatten, wint met mobile content.

4. Durf op te sommen

  • In een magazine of desktop artikel is het, met uitzondering van vakbladen en dan nog, eigenlijk niet echt done om bullet points in een artikel te verwerken.
  • Voor mobile content mag het wel en is het zelfs aan te raden om content op die manier meer scanbaar en leesvriendelijk te zetten.

5. Verwaarloos je stijl niet

mobile readingWerkt je content voor desktop met een herkenbare stijl of tone-of-voice, offer die dan niet op voor mobile. Het blijft dezelfde consument die aan jouw media bepaalde kenmerken toedicht. De schrijfstijl is er daar één van. Wanneer een lezer overdag op zijn computer jouw content leest en ’s avonds op zijn tablet, dan verwacht hij tweemaal dezelfde toon. De ingrepen om mobile friendly te lezen mogen daar geen invloed op hebben.

6. Lees na op een smartphone of tablet

Het lijkt een evident advies, maar het is niet ondenkbaar dat mobile content toch geschreven wordt op een laptop of desktop computer. Dat op zich is geen probleem, maar neem wel de moeite om te proeflezen op een mobiele drager om in te schatten of je tekst vlot leesbaar is.





21 tips for effective online copy



Recently Published

workflows
»

Waarom helpen workflows je contentmarketing?

Workflows zijn de hoeksteen van een performante aanpak van je ...

»

Wat is marketing automation en hoe kan het jouw bedrijf helpen?

Marketing automation is een woord dat al een tijdje meedraait binnen ...

dcmc2017
»

DCMC2017 in 4 quotes als opwarmer

Van 9 tot 13 oktober organiseert Mediaforta zijn jaarlijkse Digital ...

leads
»

Hoe kan je het best leads kwalificeren?

Daar zijn ze opeens. Je hebt interessante content gemaakt en ...

Hubspot
»

Wat zijn de voordelen van HubSpot?

In ons vorige artikel over marketing automation schreven we dat ...

marketing automation
»

Hoe duur is marketing automation?

Marketing automation software vind je in vele vormen en uitvoeringen, ...

LinkedIn innovations
»

Meer foto’s en video op LinkedIn

LinkedIn blijft druk met het bekendmaken van vernieuwingen. Soms zijn ...

validatieproces
»

De grote nood aan een goed validatieproces voor content

Het is een ongemakkelijke waarheid voor veel (grotere) organisaties: ...

uitlegvideo
»

Case: Vereniging Eigen Huis scoort met uitlegvideo

Het is een format zo oud als de straat, maar nog steeds uitermate ...