Hoofdpunten

storyboard
2415 Views

Storyboarding brengt structuur in visuele content


Wie storyboarding zegt, denkt aan filmregisseurs die nauwgezet het camerawerk voorbereiden door elke stap in het verhaal uit te denken. Heeft dat iets te maken met contentmarketing? Zeker wel. Net zoals tekstschrijvers ter voorbereiding hun artikel structureren, kunnen producenten van visuele content terugvallen op storyboards om meer heldere video’s te maken. Het shooten van video’s is een klus die veel ondernemingen uitbesteden, maar wat moet je weten over storyboarding om een vlotte samenwerking op te zetten?

Bedrijven die een artikel voor hun blog online brengen, starten zelden van een volledig wit blad. Voor het echte schrijven van start gaat, is het aan te raden om een basisstructuur op te stellen. Wat is de kernboodschap? Hoe leid je die in en zorg je voor identificatie bij de lezer? Naar welke conclusie werk je toe? Welke voorbeelden of bronnen wil je integreren? Enzovoort.

Het is een basistechniek voor tekstschrijvers, die veel auteurs haast instinctief toepassen. Vaak resulteert het in een basisschets van de artikelstructuur op papier die de schrijver vervolgens verder uitdiept tot een artikel.

Storytelling en storyboarding

Moderne content creërende bedrijven doen echter meer dan artikels schrijven. Ze organiseren een webinar, ze maken infographics, ze stellen een SlideShare presentatie samen of ze blikken een video in.

Ook voor die uitingen is het goed om te werken op basis een soort van voorbereidend schema. Zeker de visuele content die sterk gebruikmaakt van storytelling kan goed varen bij een outline die de belangrijkste verhaalelementen logisch in kaart brengt.

Dat is het punt waarop storyboarding in het vizier komt. Volgens dit artikel op Uberflip gaat de techniek terug tot de jaren ’30 van vorige eeuw, toen ze haar intrede maakten in de Walt Disney Studios om er de animatiefilmjpjes voor te bereiden. Voor de tekenaars was het een ideale manier om het creatieve proces op gang te trekken. Dat geeft meteen aan welke rol bedrijven kunnen spelen in storyboarding.

Zelfs als je video’s laat maken, dan kunnen storyboards ideaal zijn om samen met de producent de creatieve briefing op punt te stellen. Storyboarding geeft structuur aan wat anders losse elementen uit een brainstorm blijven.

Het geeft je als bedrijf zicht op hoe visuele content er na de productie zal uitzien, het sluit al te grote verrassingen uit en verhoogt op die manier de efficiëntie van je investering.

Wat moet je weten?

De link met brainstorming houdt echter niet in dat je als bedrijf zomaar wat ideeën hoeft te spuien en dat storyboards meteen alles netjes in een gestructureerde oplossing gieten. Zo eenvoudig gaat het helaas niet. Als bedrijf moet je een aantal elementen goed voorbereiden als je met een videoproducent aan tafel gaat zitten om aan storyboards te werken (wil je al even oefenen, dan is StoryboardThat trouwens een leuke site).

1. Relateer het verhaal aan business

Een eerste element dat je goed moet voorbereiden, is de link naar je business. Het creatieve proces kan maar goed starten als je duidelijk maakt wat de finaliteit van een visueel verhaal is. Wat wil je dat de kijker nadien doet? Naar je corporate website surfen, naar je webshop gaan of naar je opendeurdag komen bijvoorbeeld? Op welke call-to-action moet hij of zij reageren?

2. Maak er een verhaal van

Om die finaliteit een verhaallijn te geven en geschikt te maken voor storyboarding is het ook goed om aan te geven wat in de customer journey gebeurt voor iemand ingaat op je call-to-action (hij zoek extra info op bijvoorbeeld) en wat er bijvoorbeeld na een aankoop gebeurt. Die elementen zullen niet altijd één-op-één in de visuele content zichtbaar worden, maar zijn wel belangrijk om het verhaal onderbouwd te brengen.

3. Zit de klantenbehoefte juist?

Om de verhaallijn in storyboards op kruissnelheid te krijgen, is het belangrijk niet enkel het verband met business maar ook met contentmarketing op zich duidelijk te maken. Dat kan door zeer goed te controleren of de storyboards een antwoord bieden op de concrete informatiebehoefte bij je publiek. Zal het visuele verhaal de kijker verder helpen in het aankoopproces? Help je hem verder, zelfs als platte promotie nog niet gewenst is?

Is het antwoord op die vraag positief, dan heb je als bedrijf de fundamenten gelegd voor goede storytelling en storyboarding. Dan kan je met een gerust gemoed de technische en visuele aangelegenheid, die visuele contentproductie toch is, uitbesteden. Storyboarding helpt niet enkel Hollywoodregisseurs uit de nood, het is een vorm van zekerheid voor elk bedrijf dat wil investeren in video- en andere visuele content.









Recently Published

»

Wat is marketing automation en hoe kan het jouw bedrijf helpen?

Marketing automation is een woord dat al een tijdje meedraait binnen ...

dcmc2017
»

DCMC2017 in 4 quotes als opwarmer

Van 9 tot 13 oktober organiseert Mediaforta zijn jaarlijkse Digital ...

leads
»

Hoe kan je het best leads kwalificeren?

Daar zijn ze opeens. Je hebt interessante content gemaakt en ...

Hubspot
»

Wat zijn de voordelen van HubSpot?

In ons vorige artikel over marketing automation schreven we dat ...

marketing automation
»

Hoe duur is marketing automation?

Marketing automation software vind je in vele vormen en uitvoeringen, ...

LinkedIn innovations
»

Meer foto’s en video op LinkedIn

LinkedIn blijft druk met het bekendmaken van vernieuwingen. Soms zijn ...

validatieproces
»

De grote nood aan een goed validatieproces voor content

Het is een ongemakkelijke waarheid voor veel (grotere) organisaties: ...

uitlegvideo
»

Case: Vereniging Eigen Huis scoort met uitlegvideo

Het is een format zo oud als de straat, maar nog steeds uitermate ...

content goedkoop
»

Goede content is niet goedkoop

Een van de grote troeven van digitale contentmarketing is de lage ...