Hoofdpunten

Sony influencers
1360 Views

Sony brengt influencer marketing in de praktijk


 

Sony influencersOp het belang van influencer marketing bij het uitdokteren van een goede content strategie bestaat geen twijfel. Wie gericht een product of een dienst onder de aandacht wil brengen, kan dat doen door influencers aan de top van de doelgroeppiramide als eerste aan te spreken. De sleutel van het succes zit in de selectie van deze ‘brand ambassadors’. Sony liet, naar aanleiding van Xperiz Z1, in ons land zien hoe het zijn influencer marketing aanpakt en hoe het op die manier ook de nodige (user generated) content liet produceren.

Op 25 September om precies te zijn, lanceerde Sony Mobile de nieuwe Xperia Z1. Net als zijn voorganger gaat het om een waterdicht toestel dat zich echter vooral onderscheidt door een spectaculaire camera-ervaring. Om het nieuwe toestel te promoten, zette Sony een ‘ambassadeurs’campagne op touw. De kern van de content strategie zat in de selectie en nauwe samenwerking met tien brand ambassadors.

Selectie bij influencer marketing

Om de gewenste ambassadeurs te vinden zette Sony in een eerste fase een relatief klassieke recruteringscampagne op via Facebook ads. Volgens Sony een intensief proces dat echter wel tien interessante profielen opleverde. Elk kreeg een Xperia Z1 in handen. Doel: het toestel uitvoerig testen én de resultaten delen op de sociale media. Dat de profielen interessant waren, is overigens niet uit de lucht geplukt. Op de lijst staan twee amateurfotografen, een grafisch designer en zelfs fulltime technologie-bloggers van digimedia.be en the mobile revolution.

Online video

De 10 ambassadeurs kregen op 16 oktober hun Xperia Z1 én een eerste briefing. De opdracht die Sony hen gaf, luidde: ga tot het uiterste met de camera. Toch was dat niet de enige missie. Via een videobericht op Facebook ontving het tiental nog een reeks van andere uitdagingen. Over duurzaamheid, over applicaties of over het algemene gebruik van het toestel. Wat volgde was uitvoerige commentaar via de sociale media. Elke week werd een compilatievideo gepost en kregen de meest spitsvondige filmpjes en reviews van de ambassadeurs ook afzonderlijk een plaats op de Facebookpagina van Sony Mobile. De evaluatie Sony Benelux is in elk geval zeer positief, zegt Edouard Paul, Marketing Manager voor Sony Mobile Communications Benelux. “De Xperia Z1 vertegenwoordigt een enorme mijlpaal voor Sony in haar voortdurende inspanning om de consument een onvergetelijke ervaring te bieden”, klinkt het.

 

MF_CTA

Recently Published

workflows
»

Waarom helpen workflows je contentmarketing?

Workflows zijn de hoeksteen van een performante aanpak van je ...

»

Wat is marketing automation en hoe kan het jouw bedrijf helpen?

Marketing automation is een woord dat al een tijdje meedraait binnen ...

dcmc2017
»

DCMC2017 in 4 quotes als opwarmer

Van 9 tot 13 oktober organiseert Mediaforta zijn jaarlijkse Digital ...

leads
»

Hoe kan je het best leads kwalificeren?

Daar zijn ze opeens. Je hebt interessante content gemaakt en ...

Hubspot
»

Wat zijn de voordelen van HubSpot?

In ons vorige artikel over marketing automation schreven we dat ...

marketing automation
»

Hoe duur is marketing automation?

Marketing automation software vind je in vele vormen en uitvoeringen, ...

LinkedIn innovations
»

Meer foto’s en video op LinkedIn

LinkedIn blijft druk met het bekendmaken van vernieuwingen. Soms zijn ...

validatieproces
»

De grote nood aan een goed validatieproces voor content

Het is een ongemakkelijke waarheid voor veel (grotere) organisaties: ...

uitlegvideo
»

Case: Vereniging Eigen Huis scoort met uitlegvideo

Het is een format zo oud als de straat, maar nog steeds uitermate ...