Hoofdpunten

Facebook gezichtsherkenning
1012 Views

Gezichten verhandelen: Facebook zet de contentstap te ver


Facebook gezichtsherkenningFacebook komt met nieuwe gebruiksvoorwaaden en die zijn voer voor discussie. In de concepttekst, waarvan echter wordt verwacht dat hij snel realiteit wordt, staat onder andere te lezen dat het bedrijf van Mark Zuckerberg de profielfoto’s van zijn gebruikers gaat vermarkten. Dat klinkt relatief onschuldig, maar critici wijzen op risico’s die ook voor content marketers kunnen tellen.

In praktijk wil Facebook de gebruikersfoto’s opnemen in een centrale databank. Dat klinkt zoals gezegd niet echt wereldschokkend, maar het zijn vooral de mogelijkheden die deze database biedt, die de wenkbrauwen fronsen. Facebook neemt dit initiatief immers niet omdat het houdt van een kast die netjes op orde staat. Adverteerders zullen de database met behulp van gezichtsherkenningstechnologie kunnen doorzoeken. Volgens Facebook zullen gebruikers door de database net meer controle krijgen over wat met hun persoonlijke content gebeurt. Ze blijven namelijk beter op de hoogte van alle foto’s waarop ze staan afgebeeld.

Geen vuiltje aan de Facebook lucht?

Kan kloppen, maar het is uiteraard slechts one side of the story. Als adverteerders de database kunnen doorzoeken, dan is dat omdat ze met de content die ze erin vinden hun reclame gerichter kunnen maken. Adverteerders gebruiken persoonlijke content om de inhoud van hun reclame doelgerichter te maken en veel Facebookgebruikers vinden dat geen prettige gedachte. Op zich is de ingreep van Facebook echter een verhaal waar momenteel niets fout aan lijkt. Adverteerders willen reclame maken die beter aansluit op wat consumenten willen zien, Facebook opent daartoe de deur, consumenten kunnen betere reclame verwachten en als ze die manier van werken niet leuk vinden, kunnen ze in de privacy-instellingen weigeren om getagd te worden.

Asociale media

Case closed, de vrije wereld blijft overeind, of toch niet? Want plots brengt Bruno Segers wel heel wat nuance en diepgang in het debat. Segers is ex-CEO van Real Dolmen en sinds dit jaar hard aan het werk om de start-up IrisPact op de kaart te zetten. IrisPact biedt vooral voor mobiele dragers zoals smartphones en tablets een platform voor beveiligde contracten op het internet. Segers publiceerde onlangs zijn Last Post op Facebook en legt hier en hier uit waarom. In wezen roept Segers op tot een debat dat nauw aansluit bij de beginselen van content marketing. Laat ons nadenken over welke content we voor marketingdoeleinden gebruiken, welke data en gegevens we ter beschikking stellen van de markt en vooral: welke niet. Dat surfgedrag (denk maar aan het e-shoppen) gebruikt wordt voor gerichte advertenties is gemeengoed. Dat content van sociale media helpen om een consument beter te begrijpen, voelt ook nog vrij natuurlijk aan. Segers wijst vooral op de ‘fysieke’ grens die wordt overschreden: Facebook casht met deze nieuwe voorwaarden door iets te vermarkten dat in wezen fysieke eigendom is: een gezicht of bij uitbreiding de iris die elk individu uniek maakt.

Duidelijke grenzen

De brug is snel gelegd: wie fysieke eigendom verhandelt, maakt zich tot een (digitale) mensenhandelaar. Stevig geponeerd, maar misschien wel nodig om dit debat in gang te krijgen. Een debat waarbij content marketers niet langs de zijlijn mogen blijven staan. Ook zij hebben belang bij een duidelijke grens om hun doel – de consument overtuigen met kwalitatieve inhoudelijke meerwaarde – respectabel te houden. Je kan je publiek als merk dan wel boeiende content voorschotelen, als de content consument het gevoel krijgt dat het merk erna met een stukje van hemzelf aan de haal gaat, wordt de goedbedoelde contentinspanning waardeloos.

Recently Published

GDPR
»

De impact van GDPR op contentmarketing

GDPR is ‘talk of the town’ in marketingland. Minder dan een jaar ...

workflows
»

Waarom helpen workflows je contentmarketing?

Workflows zijn de hoeksteen van een performante aanpak van je ...

»

Wat is marketing automation en hoe kan het jouw bedrijf helpen?

Marketing automation is een woord dat al een tijdje meedraait binnen ...

dcmc2017
»

DCMC2017 in 4 quotes als opwarmer

Van 9 tot 13 oktober organiseert Mediaforta zijn jaarlijkse Digital ...

leads
»

Hoe kan je het best leads kwalificeren?

Daar zijn ze opeens. Je hebt interessante content gemaakt en ...

Hubspot
»

Wat zijn de voordelen van HubSpot?

In ons vorige artikel over marketing automation schreven we dat ...

marketing automation
»

Hoe duur is marketing automation?

Marketing automation software vind je in vele vormen en uitvoeringen, ...

LinkedIn innovations
»

Meer foto’s en video op LinkedIn

LinkedIn blijft druk met het bekendmaken van vernieuwingen. Soms zijn ...

validatieproces
»

De grote nood aan een goed validatieproces voor content

Het is een ongemakkelijke waarheid voor veel (grotere) organisaties: ...