Hoofdpunten

1909 Views

Digital Content Marketing Congress preview: Jeroen Lemaire


Jeroen LemaireNadat we eerder Steven Van Belleghem en Ignace Dermaux presenteerden, is het ditmaal de beurt aan Jeroen Lemaire om als derde van de sprekers op het Digital Content Marketing Congress van Mediaforta uit de schaduw te treden. Jeroen zal tijdens zijn streaming presentatie op 10 oktober (13u15) dieper ingaan op de rol die mobile speelt en zal spelen in de ontwikkeling van content marketing.

Jeroen Lemaire kennen we als een van de drie oprichters en managing partner van In the Pocket. Het bedrijf dat vooral bekend staat als app developer profileert zich als een dienstenbedrijf voor alles wat met mobile vandoen heeft. “We kaderen onze activiteiten iets ruimer binnen ‘connected devices’”, zegt Jeroen Lemaire. “We werken ook aan domoticatoepassingen omdat we apps maken die samenwerken met domotica. Idem dito voor smart tv of in de toekomst ook voor zaken als Google Glass.” Lemaire omschrijft In the Pocket als vrij agnostisch en geeft aan dat het bedrijf zowel apps als weboplossingen ontwikkelt. We doen steeds de strategische oefening: je hoeft niet altijd voor alles een app te bouwen.” Toch heeft In the Pocket intussen bijna 250 apps en web-apps voor smartphone en tablet gebouwd. Het was het eerste bureau dat zichzelf een mobile agency ging noemen en het is tot op vandaag marktleider in ons land. Op de klanten- en referentielijst staan bovendien veel mediabedrijven zoals VRT, SBS, VMMa, Corelio of De Persgroep. “Dat is echt een specialisme van ons. Ongeveer de helft van wat wij doen, is bestemd voor media.” Lemaire wijst op de strategische oefeningen voor media die een uitstekende voedingsbodem bleken voor de inzichten die hij op het Digital Content Marketing Congress wil delen.

Anticiperen op nieuwe types content

Net zoals content marketing als discipline zal Jeroen Lemaire op 10 september vertrekken vanuit de vaststelling dat traditionele media- en mediaconsumptie een transformatie doormaken. “Consumenten grijpen steeds sneller, zowel voor ontspanning als informatie, naar hun smartphone of tablet”, klinkt het. “De invulling van de content op televisie en kranten zal sterk evolueren. Voor content marketing is dat een heel relevante evolutie.” Lemaire wijst op de secondscreen toepassingen die In the Pocket maakt voor SBS of de nieuwe krantenapp die het voor De Tijd ontwikkelde. Het gaat steevast om een strategie op langere termijn om de mediaconsument extra content te geven. “Je merkt hoe die bedrijven niet enkel iets extra bieden, maar zich daarrond ook herorganiseren. Er zullen nieuwe types content ontstaan en het is belangrijk om daarop te anticiperen.” Ook voor wie geen mediabedrijf is trouwens. Jeroen Lemaire wijst op het belang voor niet-mediabedrijven om de evolutie bij te benen. Nieuwe advertentiemogelijkheden komen eraan en “die liggen veel dichter bij content marketing dan bij het klassieke adverteren in de krant”. De opening die Lemaire maakt is interessant, omdat content marketing vandaag nog voor veel bedrijven een verhaal is van owned en earned media. Met de verbreding van de strategie van paid media, verruimt ook het content marketingveld binnen paid. “Denk maar aan iets vertrouwd als een kruiswoordraadsel in een krantenapp die aangeleverd wordt door een derde partij die deze content aanlevert. Maar je kan ook een live videostream opzetten en een cursus geven. Een universiteit opzetten binnen een krant is geen verre droom. Dit zijn nieuwe manieren om aan content marketing te doen binnen traditionele media.”

Recently Published

»

Wat is marketing automation en hoe kan het jouw bedrijf helpen?

Marketing automation is een woord dat al een tijdje meedraait binnen ...

dcmc2017
»

DCMC2017 in 4 quotes als opwarmer

Van 9 tot 13 oktober organiseert Mediaforta zijn jaarlijkse Digital ...

leads
»

Hoe kan je het best leads kwalificeren?

Daar zijn ze opeens. Je hebt interessante content gemaakt en ...

Hubspot
»

Wat zijn de voordelen van HubSpot?

In ons vorige artikel over marketing automation schreven we dat ...

marketing automation
»

Hoe duur is marketing automation?

Marketing automation software vind je in vele vormen en uitvoeringen, ...

LinkedIn innovations
»

Meer foto’s en video op LinkedIn

LinkedIn blijft druk met het bekendmaken van vernieuwingen. Soms zijn ...

validatieproces
»

De grote nood aan een goed validatieproces voor content

Het is een ongemakkelijke waarheid voor veel (grotere) organisaties: ...

uitlegvideo
»

Case: Vereniging Eigen Huis scoort met uitlegvideo

Het is een format zo oud als de straat, maar nog steeds uitermate ...

content goedkoop
»

Goede content is niet goedkoop

Een van de grote troeven van digitale contentmarketing is de lage ...