Hoofdpunten

1172 Views

Universiteit Antwerpen verzoent corporate content en paid media


Universiteit Antwerpen - corporate content en paid mediaHet was gisteren nieuws op zowat alle kranten- en televisiewebsites: de Universiteit Antwerpen krijgt een eigen programma op National Geographic Channel. Het gaat om een interessant content project, dat aantoont hoe corporate content over een bedrijf (of instelling in dit geval) mooi kan samenvloeien met de aanpak van een traditioneel medium als televisie.

Voor wie het kanaal niet zou kennen: National Geographic is een populair-wetenschappelijke zender die voor het eerst een Vlaams programma gaat maken. Centraal staat de Universiteit Antwerpen die de zender in beeld brengt via een reeks van vijf documentaires over haar onderzoekers. In de eerste aflevering is dat chemicus Koen Janssens, die met een zelf ontwikkelde X-ray techniek onderzoekt wat zich onder de Moreeltriptiek van Hans Memling bevindt. In de andere vier afleveringen zal het gaan over onderzoek naar drugsgebruik via de analyse van rioolwater, de meest nauwkeurige microscoop ter wereld, bio-energieplantages en ecologisch verantwoord transport. Bart Peeters levert de commentaarstem, documaker van dienst is Erro Verschoor, creatief directeur van National Geographic Channel in Amsterdam. Met “Loslopend wild”, een documentaire gefilmd in de Surinaamse jungle, bereikte hij (alle heruitzendingen meegeteld) 600.000 kijkers in Vlaanderen en Nederland.

Universitaire branded content

Een aangenaam bereik voor content over een instelling zoals een universiteit. Doorgaans kiezen kennisinstellingen voor een eerder traditioneel plan om hun eigen content te verspreiden: van wetenschappelijke publicaties over customer- en studentenmagzines tot online video, maar ook brochures die bijvoorbeeld nieuwe studenten moeten informeren. Het pallet is zeer breed, maar qua aandacht is een documentaire op National Geographic een topper. In vergelijking met filmpjes op de website of magazines over de UA gaat het hier echter niet om eigen media en ook niet over earned media. De documentaire kadert komt mee op het conto van reclamepartner LDV United dat vorig jaar het budget won van de UA en de missie kreeg om de wetenschappelijke kwaliteit van de universiteit sterker in de verf zetten door in te zoomen op haar onderzoeksfunctie. Behind the Scene, zoals het programma heet, is met andere woorden een alternatief voor de klassieke imago- en rekruteringscampagnes in paid media. Een alternatief dat corporate content zeer centraal stelt en dat die content ook ondersteunt met een lanceringscampagne via trailers en via print-, outdoor-, radio- en onlinereclame. Het is nu al uitkijken naar de eerste aflevering op 21 maart, naar de kijkcijfers en naar de impact op het imago en op het aantal inschrijvingen voor volgend academiejaar.

Tom Peeters

Artikel door Tom Peeters op 28 februari 2013

Bekijk het profiel van de auteur.

Recently Published

dcmc2017
»

DCMC2017 in 4 quotes als opwarmer

Van 9 tot 13 oktober organiseert Mediaforta zijn jaarlijkse Digital ...

leads
»

Hoe kan je het best leads kwalificeren?

Daar zijn ze opeens. Je hebt interessante content gemaakt en ...

Hubspot
»

Wat zijn de voordelen van HubSpot?

In ons vorige artikel over marketing automation schreven we dat ...

marketing automation
»

Hoe duur is marketing automation?

Marketing automation software vind je in vele vormen en uitvoeringen, ...

LinkedIn innovations
»

Meer foto’s en video op LinkedIn

LinkedIn blijft druk met het bekendmaken van vernieuwingen. Soms zijn ...

validatieproces
»

De grote nood aan een goed validatieproces voor content

Het is een ongemakkelijke waarheid voor veel (grotere) organisaties: ...

uitlegvideo
»

Case: Vereniging Eigen Huis scoort met uitlegvideo

Het is een format zo oud als de straat, maar nog steeds uitermate ...

content goedkoop
»

Goede content is niet goedkoop

Een van de grote troeven van digitale contentmarketing is de lage ...

chatbots contentmarketing
»

Chatbots zullen contentmarketing veranderen

Bij chatbots denken we meestal aan de algoritmes waarmee bedrijven ...