Hoofdpunten

983 Views

Online video snakt naar een dynamischer marktmodel


online video content marketingEerder dit jaar bespraken we hier reeds de troeven van online video. Sindsdien zijn de mogelijkheden alleen maar interessanter geworden, maar de vaststelling blijft dat het business model van online video nog te nauw aanleunt bij dat van spot advertising. Dat staat efficiëntie en het benutten van de fraaie mogelijkheden in de weg.

Wanneer een nieuw medium voor adverteerders interessante eigenschappen begint te ontwikkelen, dan gebeurt het steeds weer opnieuw: het nieuwe medium komt terecht in het nauwe hokje van het oude business model. Voor online video is dat niet anders en dat kan je merken aan twee business elementen. Ten eerste neemt pre-roll een belangrijke hap uit het vermarkten van online video. Pre-roll, het stukje ad voor de eigenlijke content, is de online video vertaling van het reclameblok voor (of na) een tv-programma. Dat is het model waar de business van grote reclamebedrijven altijd op gebouwd was en nu dus op online video is toegepast. Ten tweede heeft pre-roll net als spot advertising op tv het gezelschap gekregen van branded content. Het gaat om programma’s of video’s die gefinancierd worden door een adverteerder. De adverteerder krijgt in ruil voor de centen een bepaalde zichtbaarheid, de programmamaker krijgt de kans om toegevoegde waarde te creëren met het extra budget. Het zou gek zijn om spot advertising en branded content niet op online video te enten, maar het is evenzeer fout om te denken dat het business model zich tot deze twee marktpistes moet beperken.

Search is key

Vooral de manier waarop search vandaag evolueert, houdt kansen in. Content en inbound marketing zijn gebouwd op het principe dat consumenten een zoekintentie etaleren, meer interesse vertonen in content die ze zelf vinden en die bovendien extra waarde in zich draagt. Video is een cruciaal onderdeel van search aan het worden. Als een amateur-tuinier wil weten hoe hij zijn appelboom moet snoeien, dan zoekt hij niet enkel uitleg in een boeiend artikel, maar gaat hij ook op zoek naar een online video die dat in beeld brengt. De home video demonstratie van tien andere amateur-tuiniers kan een nuttige oplossing zijn. Maar als een fabrikant van snoeischaren of een keten van tuinwinkels een professioneel gemaakte video online zet, kan de geloofwaardigheid van het merk daar wel bij varen. Net als de appelboom van de consument trouwens.

Vicieuze cirkel

De content opportuniteiten die search met zich meebrengt, houden in essentie in dat een merk pre-roll en branded content aanvult met search geoptimaliseerde video’s via owned media. De search optimalisering zal nodig zijn om voldoende impressies te genereren, maar het is niet de enige voorwaarde om een eigen medium een volwaardige plek in het mediaplan te bezorgen. Vandaag draagt video op owned media nog te veel de ‘doe-het-zelf’-stempel. Vrij vertaald: er kijken minder mensen,dus we besteden minder aan de productie. Die denkfout moet er absoluut uit. Het risico op een vicieuze cirkel is niet denkbeeldig: merken besteden te weinig aan productie omdat er minder bereik is en omdat de kwaliteit lager ligt, kijken er minder mensen. Lukt het om uit die cirkel te breken en de kwaliteit te verbeteren, dan zullen adverteerders online video op eigen media echter gaandeweg met meer dynamiek dan vandaag in de markt kunnen zetten.

Tom Peeters

Artikel door Tom Peeters op 9 november 2012

Bekijk het profiel van de auteur.

Recently Published

»

Wat is marketing automation en hoe kan het jouw bedrijf helpen?

Marketing automation is een woord dat al een tijdje meedraait binnen ...

dcmc2017
»

DCMC2017 in 4 quotes als opwarmer

Van 9 tot 13 oktober organiseert Mediaforta zijn jaarlijkse Digital ...

leads
»

Hoe kan je het best leads kwalificeren?

Daar zijn ze opeens. Je hebt interessante content gemaakt en ...

Hubspot
»

Wat zijn de voordelen van HubSpot?

In ons vorige artikel over marketing automation schreven we dat ...

marketing automation
»

Hoe duur is marketing automation?

Marketing automation software vind je in vele vormen en uitvoeringen, ...

LinkedIn innovations
»

Meer foto’s en video op LinkedIn

LinkedIn blijft druk met het bekendmaken van vernieuwingen. Soms zijn ...

validatieproces
»

De grote nood aan een goed validatieproces voor content

Het is een ongemakkelijke waarheid voor veel (grotere) organisaties: ...

uitlegvideo
»

Case: Vereniging Eigen Huis scoort met uitlegvideo

Het is een format zo oud als de straat, maar nog steeds uitermate ...

content goedkoop
»

Goede content is niet goedkoop

Een van de grote troeven van digitale contentmarketing is de lage ...