Hoofdpunten

1202 Views

IKEA start zijn YouTube-kanaal


Ikea YoutubeDe Zweedse meubelgrootheid IKEA heeft een reputatie hoog te houden op vlak van content marketing. Nog voor die discipline hip werd, groeide vanuit een sterk loyaltyprogramma (IKEA Family Live) de aandacht voor content met onder andere een eigen magazine.

De jaarlijkse catalogus van IKEA is een begrip met een oplage van maar liefst zes miljoen exemplaren. Kijken we naar het internet dan springt vooral het recente initiatief van IKEA USA in het oog. In de Verenigde Staten heeft IKEA 38 winkels en lanceerde het in februari How to Build, een YouTube-kanaal waar de kijker filmpjes vindt die uitleggen hoe de IKEA-producten het best worden gemonteerd. De films zitten verspreid over acht playlists en eentje ervan verzamelt voor de liefhebbers ook al de reclamespots van Zwedens trots.

How to build komt evenwel niet uit de lucht vallen. Eind vorig jaar lanceerde IKEA al een fotosharing site (Share Space, www.theshare-space.com). Gebruikers kunnen foto’s uploaden van hun eigen leefruimtes en hun ideeën met elkaar delen.

Doelstelling: dialoog tussen consumenten over design stimuleren en hen zo middelen aanbieden om het beste uit hun eigen huisinrichting te halen. De gemeenschappelijke noemer van How to build en Share Space is ongetwijfeld de investering in visuele en technologische content om consumenten te helpen. Meer dan een montageplannetje zet beeldmateriaal in de meubelindustrie aan tot attentie en koopgedrag.

Dat neemt niet weg dat de traditionele, geschreven of getekende, informatie op het achterplan verdwijnt. IKEA lanceerde deze zomer ook een blog ‘Design by IKEA’ en een Twitter-account @DesignbyIKEA waar experts designtips geven. Daarnaast blijven ook de offline initiatieven bestaan, maar de nieuwe stappen tonen duidelijk aan dat IKEA de weg heeft gevonden naar een modern content- en community getint marketingplan voor de komende jaren.

Recently Published

LinkedIn innovations
»

Meer foto’s en video op LinkedIn

LinkedIn blijft druk met het bekendmaken van vernieuwingen. Soms zijn ...

validatieproces
»

De grote nood aan een goed validatieproces voor content

Het is een ongemakkelijke waarheid voor veel (grotere) organisaties: ...

uitlegvideo
»

Case: Vereniging Eigen Huis scoort met uitlegvideo

Het is een format zo oud als de straat, maar nog steeds uitermate ...

content goedkoop
»

Goede content is niet goedkoop

Een van de grote troeven van digitale contentmarketing is de lage ...

chatbots contentmarketing
»

Chatbots zullen contentmarketing veranderen

Bij chatbots denken we meestal aan de algoritmes waarmee bedrijven ...

dcmc2017
»

DCMC2017 : wie spreekt op het Digital Content Marketing Congress 2017?

Van 9 oktober tot en met 13 oktober is het weer zover: het Digital ...

contentpromotie
»

Contentpromotie: laat je content geen loterij worden

Het is haast een cliché, maar het gebeurt nog te vaak: je investeert ...

contentmarketing mistakes
»

5 misverstanden over contentmarketing

Bij ondernemingen en organisaties die hun eerste stappen in ...

marketing automation tools
»

Marketing automation tools voor start-ups

Is marketing automation iets dat enkel is weggelegd voor grote ...