Hoofdpunten

1120 Views

De opmars van content marketing verklaard


Waarom is content marketing populairContent marketing heeft de voorbije jaren onmiskenbaar zijn plaats opgeëist in de marketingmix van zowel grote als minder grote ondernemingen. Voor de vele believers van content marketing zal dat geen verrassing zijn, maar toch verdient de vraag naar het waarom van deze evolutie enige aandacht. Het is immers nog niet eens tien jaar geleden dat een adverteerder als P&G voor het eerst openlijk zijn conservatief marketinggedrag in vraag stelde.

Wie wil begrijpen waarom content marketing in opgang is, moet de definitie van deze techniek onder de loep nemen. We vonden een mooie bij de Nederlander Joery Bruijntjes, marketingadviseur en blogger bij Frankwatching. Hij omschrijft content marketing als het maken, aanbieden en verspreiden van content die aansluit op een vooraf geïdentificeerde behoefte om zo nieuwe relaties aan te gaan en bestaande relaties te versterken. Dit betekent dus het zorgen voor de juiste content, voor het juiste publiek, op de juiste plaats, op het juiste moment. Direct, multimediaal en vooral vindbaar.”

Halen we deze definitie even uit elkaar, dan stoten we eerst op wat bedrijven al veel langer doen: content maken, aanbieden en verspreiden. Dat gebeurt al vele decennia via folders, klantenmagazines of – wie ver terug wil – door als zeepproducent (P&G!) een tv-zender te betalen om een ‘soap’ te maken. Nieuw onder de zon deze eeuw is echter het plan, of de marketing, achter content. Enkel via een gestructureerde benadering van content kan je vandaag als bedrijf inspelen op de vooraf geïdentificeerde behoefte waar de definitie het over heeft. Dat betekent ook zoveel als het ontwikkelen van een meer professionele benadering om die ambitie waar te maken.

Dat adverteerders op die kar zijn gesprongen, heeft twee redenen. Ten eerste hebben ze de grenzen van de traditionele above-the-line marketing leren kennen. Toegegeven, televisie heeft flink wat reclamebudgetten aangezogen sinds oktober 2008, maar een adverteerder die zich echt als uitgever van content wil opwerpen, zal met deze media zijn pap niet brokken. Ten tweede zitten vandaag veel vissen in de contentvijver. Enkel content aanbieden en verspreiden is onvoldoende. Het moet zoals gezegd gestructureerd en gepland verlopen opdat de doelgroep de weg naar de content überhaupt zou kunnen vinden. Net daarom halen specialisten nu al aan dat toegang tot content cruciaal zal worden in de komende jaren. Barbra Gago noemt het hier ‘curation’: help prospecten om content te vinden. Of hoe content marketing toch ook werkt als traditionele media, want ook daar is bereik opbouwen een cocktail van goede inhoud en gerichte marketing.

 

Tom Peeters

Artikel door Tom Peeters op 9 september 2011

Bekijk het profiel van de auteur.

Recently Published

»

Waarom Instagram (bijna) onmisbaar is

Social media experts merken het al een tijdje op: Instagram wordt zo ...

andrew davis content overload
»

Andrew Davis: “Stop de content overload”

“Het is niet omdat we meer content maken, dat we er ook meer kunnen ...

contentplatform
»

Wat is een contentplatform nu precies?

Voor veel bedrijven is een contentplatform het nieuwe ...

»

Op zoek naar shares: welke soort content werkt?

Voor veel merken zijn content shares zeer belangrijk. Content delen ...

»

Kan je aan contentmarketing doen via WhatsApp?

WhatsApp is in essentie een chatapp die je niet meteen met ...

marketing automation
»

De meest gemaakte fouten met marketing automation

Marketing automation heeft vele voordelen, maar het is geen ...

»

5 vragen over de digitale transformatie bij Europ Assistance

Eind vorig jaar haalde Europ Assistance het nieuws met zijn nieuwe ...

Google mobile pop-up
»

Google straft mobiele pop-ups met lagere ranking

Sinds 31 januari geeft Google een lagere ranking aan mobiele websites ...

churn exit volgers
»

Volgers kwijt? Zo leer je eruit

Ook al doe je nog zo hard je best: het is onvermijdbaar dat je soms ...